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多場(chǎng)景品牌矩陣是樂(lè)刻進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段的重要布局。

據(jù)IPO早知道消息，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)近日披露，其最新門店總數(shù)目前已經(jīng)超過(guò)2000家，覆蓋全國(guó)超40個(gè)城市，這一數(shù)字使其成為國(guó)內(nèi)首個(gè)規(guī)模邁過(guò)2000店的健身房品牌。

值得一提的是，在全球健身行業(yè)內(nèi)，樂(lè)刻與Anytime Fitness（門店總數(shù)超過(guò)5000家），Plant Fitness（門店總數(shù)超過(guò)2700家）等國(guó)際頭部品牌相比，規(guī)模差距正在進(jìn)一步縮小。

自2015年成立以來(lái)，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)以其24小時(shí)、月付制、好團(tuán)課、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等創(chuàng)新商業(yè)模式，在中國(guó)市場(chǎng)迅速獲得用戶認(rèn)可并實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘮U(kuò)張。目前，樂(lè)刻在北京的門店數(shù)量已突破300店；上海、深圳、杭州等核心城市，單城門店數(shù)量均已突破200家；南京、武漢、廣州、成都、長(zhǎng)沙、西安、蘇州等城市門店規(guī)模也緊隨其后。此外，樂(lè)刻的業(yè)務(wù)版圖進(jìn)一步拓展，進(jìn)入了包括南昌、石家莊、太原、銀川、南通、嘉興、揚(yáng)州、徐州、中山、貴陽(yáng)、南寧、唐莊、太原、銀川、南通、嘉興、揚(yáng)州、徐州、中山、貴陽(yáng)、南寧、唐山、廊坊、株洲、蚌埠、咸陽(yáng)在內(nèi)的10多個(gè)新城市。

今年4月，樂(lè)刻在其十周年發(fā)布會(huì)上，對(duì)外發(fā)布了多場(chǎng)景品牌矩陣——以用戶基礎(chǔ)較廣的“國(guó)民健身房”樂(lè)刻健身為核心，同時(shí)延伸出多個(gè)子品牌，包括高標(biāo)準(zhǔn)私教館FEELINGME、新一代大型健身房RECORE無(wú)限核子健身、專業(yè)鐵館LOVEFITT拉飛、專業(yè)瑜伽普拉提館YOGA POD小瑜莢、新興市場(chǎng)綜合健身空間閃電熊貓健身、體能訓(xùn)練社區(qū)FitTribe飛踹運(yùn)動(dòng)等，覆蓋了從基礎(chǔ)到進(jìn)階、從大眾到細(xì)分的多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

“多場(chǎng)景品牌矩陣是樂(lè)刻進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段的重要布局。”樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO夏東表示，“隨著用戶需求的日益細(xì)分化，單一品牌難以全面覆蓋各類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景偏好，我們基于對(duì)趨勢(shì)的判斷，近年來(lái)開始系統(tǒng)性地孵化和布局多個(gè)子品牌?！?/p>

當(dāng)然，支撐多品牌運(yùn)作的基礎(chǔ)，是樂(lè)刻過(guò)去十年投入建設(shè)的“產(chǎn)業(yè)中臺(tái)”能力。樂(lè)刻自成立伊始就擁有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)基因，其一直將自身定位為“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司”而非傳統(tǒng)意義上的健身房連鎖，其中樂(lè)刻“產(chǎn)業(yè)中臺(tái)”主要包括其數(shù)智化系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化的教練培養(yǎng)與發(fā)展體系，以及已驗(yàn)證的門店合伙人模式等。樂(lè)刻通過(guò)數(shù)字化實(shí)現(xiàn)了供需的精準(zhǔn)匹配和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)交付，用戶可通過(guò)樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)App完成從購(gòu)卡到評(píng)價(jià)的全流程操作，所有行為數(shù)據(jù)和用戶反饋都將用于持續(xù)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量。換言之，數(shù)智化的能力也成為樂(lè)刻逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

從用戶畫像來(lái)看，樂(lè)刻今年“528”大促數(shù)據(jù)顯示，25-35歲的消費(fèi)者是目前健身會(huì)員的主要人群，貢獻(xiàn)了私教總體消費(fèi)金額的56.8%。值得關(guān)注的是，25歲以下Z世代群體的私教消費(fèi)增速最快，同比增長(zhǎng)35.7%，彰顯中國(guó)健身行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者投身其中。

本文來(lái)源：IPO早知道