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60歲前首富復出，直播間跳團舞引20萬人圍觀

原創(chuàng) <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  樂居財經(jīng) 7.7w閱讀 2025-09-10 06:26

Ai快訊 近日，美特斯邦威創(chuàng)始人、美邦服飾（002269.SZ）董事長周成建在直播間跳起團舞，引發(fā)大量關(guān)注。

從周成建社交媒體賬號視頻可見，近期他戴著墨鏡，身著白色夾克與藏藍色運動褲，腳踩運動鞋，在抖音直播間跟隨周杰倫的《陽光宅男》音樂跳起團舞。當晚這場直播在線觀看人數(shù)超20萬人。

此次周成建在直播間跳團舞，意在加強與年輕消費者的互動與連接。他在抖音視頻中表示，未來美特斯邦威的品牌塑造，希望給消費者留下年輕、潮流、適穿、品質(zhì)四大印象，同時滿足性價比。

自2024年官宣品牌新零售5.0轉(zhuǎn)型以來，60歲的周成建時?；钴S于各大社交平臺。去年10月29日，他通過官微宣布11月1日開啟直播首秀。在近日發(fā)布的《一封家書》中，周成建直言，開直播不是為了做網(wǎng)紅，也不認為流量網(wǎng)紅就適合做直播帶貨、能做好直播間。他認為支撐一個直播間長遠發(fā)展的應該是“專業(yè)”“品質(zhì)”，如今消費者對夸張表演的直播已審美疲勞，更傾向于有專業(yè)講解和品質(zhì)商品的直播間。

周成建還在直播中透露，美邦之前與賈乃亮團隊等很多網(wǎng)紅明星合作，花了至少大幾百萬做帶貨合作，但效果非常一般，與預期差距大，收入很少。他曾稱“花幾百萬請明星不如自己播”。

2025年6月，周成建發(fā)布視頻宣布品牌跨界推出包括潮流休閑、戶外探索、城市通勤等系列的LABUBU主題娃衣，美特斯邦威試圖借此擠進最火熱的潮玩賽道，籠絡更年輕的消費群體。

不過，美邦服飾近年來業(yè)績不佳。2015年，該公司出現(xiàn)上市以來首次虧損，虧損額達4.32億元。2016年，周成建的女兒胡佳佳接棒成為公司董事長，但接班7年，公司虧損了5年，累計虧損約32億元。

2024年1月，胡佳佳辭任董事長，周成建火線回歸，再次擔任美邦服飾董事長。然而，盡管周成建回歸后做出一系列動作，公司業(yè)績?nèi)晕匆娖鹕?。去年，公司營業(yè)收入為6.81億元，同比下降49.8%；歸母凈虧損1.95億元。今年上半年，其營業(yè)收入為2.27億元，同比下降45.2%；歸母凈利潤為993萬元，同比下降87.1%。

值得注意的是，公司近年多次依靠變賣資產(chǎn)粉飾報表。2024年上半年凈利潤7678萬元中，南昌物業(yè)處置收益占大頭，而2025年這一“財技”消失，暴露出真實盈利能力。

在資本市場上，美邦服飾股價近期波動較大。9月以來，美邦服飾一度連漲5天，其中還走出2連板，不過本周卻連續(xù)2天下跌。9月9日，美邦服飾股價跌5.22%，報收2.54元。截至9月9日收盤，美邦服飾股價月內(nèi)漲幅達27%。

（AI撰文，僅供參考）

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