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Ai快訊 近日，美特斯邦威創(chuàng)始人、美邦服飾（002269.SZ）董事長(zhǎng)周成建在直播間跳起團(tuán)舞，引發(fā)大量關(guān)注。

從周成建社交媒體賬號(hào)視頻可見(jiàn)，近期他戴著墨鏡，身著白色夾克與藏藍(lán)色運(yùn)動(dòng)褲，腳踩運(yùn)動(dòng)鞋，在抖音直播間跟隨周杰倫的《陽(yáng)光宅男》音樂(lè)跳起團(tuán)舞。當(dāng)晚這場(chǎng)直播在線觀看人數(shù)超20萬(wàn)人。

此次周成建在直播間跳團(tuán)舞，意在加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)與連接。他在抖音視頻中表示，未來(lái)美特斯邦威的品牌塑造，希望給消費(fèi)者留下年輕、潮流、適穿、品質(zhì)四大印象，同時(shí)滿足性價(jià)比。

自2024年官宣品牌新零售5.0轉(zhuǎn)型以來(lái)，60歲的周成建時(shí)?；钴S于各大社交平臺(tái)。去年10月29日，他通過(guò)官微宣布11月1日開(kāi)啟直播首秀。在近日發(fā)布的《一封家書(shū)》中，周成建直言，開(kāi)直播不是為了做網(wǎng)紅，也不認(rèn)為流量網(wǎng)紅就適合做直播帶貨、能做好直播間。他認(rèn)為支撐一個(gè)直播間長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的應(yīng)該是“專業(yè)”“品質(zhì)”，如今消費(fèi)者對(duì)夸張表演的直播已審美疲勞，更傾向于有專業(yè)講解和品質(zhì)商品的直播間。

周成建還在直播中透露，美邦之前與賈乃亮團(tuán)隊(duì)等很多網(wǎng)紅明星合作，花了至少大幾百萬(wàn)做帶貨合作，但效果非常一般，與預(yù)期差距大，收入很少。他曾稱“花幾百萬(wàn)請(qǐng)明星不如自己播”。

2025年6月，周成建發(fā)布視頻宣布品牌跨界推出包括潮流休閑、戶外探索、城市通勤等系列的LABUBU主題娃衣，美特斯邦威試圖借此擠進(jìn)最火熱的潮玩賽道，籠絡(luò)更年輕的消費(fèi)群體。

不過(guò)，美邦服飾近年來(lái)業(yè)績(jī)不佳。2015年，該公司出現(xiàn)上市以來(lái)首次虧損，虧損額達(dá)4.32億元。2016年，周成建的女兒胡佳佳接棒成為公司董事長(zhǎng)，但接班7年，公司虧損了5年，累計(jì)虧損約32億元。

2024年1月，胡佳佳辭任董事長(zhǎng)，周成建火線回歸，再次擔(dān)任美邦服飾董事長(zhǎng)。然而，盡管周成建回歸后做出一系列動(dòng)作，公司業(yè)績(jī)?nèi)晕匆?jiàn)起色。去年，公司營(yíng)業(yè)收入為6.81億元，同比下降49.8%；歸母凈虧損1.95億元。今年上半年，其營(yíng)業(yè)收入為2.27億元，同比下降45.2%；歸母凈利潤(rùn)為993萬(wàn)元，同比下降87.1%。

值得注意的是，公司近年多次依靠變賣(mài)資產(chǎn)粉飾報(bào)表。2024年上半年凈利潤(rùn)7678萬(wàn)元中，南昌物業(yè)處置收益占大頭，而2025年這一“財(cái)技”消失，暴露出真實(shí)盈利能力。

在資本市場(chǎng)上，美邦服飾股價(jià)近期波動(dòng)較大。9月以來(lái)，美邦服飾一度連漲5天，其中還走出2連板，不過(guò)本周卻連續(xù)2天下跌。9月9日，美邦服飾股價(jià)跌5.22%，報(bào)收2.54元。截至9月9日收盤(pán)，美邦服飾股價(jià)月內(nèi)漲幅達(dá)27%。

（AI撰文，僅供參考）