MUJI清水智：深耕中國市場推行本地化策略
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樂居財經(jīng)
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2025-11-08 10:54
Ai快訊 第八屆中國國際進口博覽會于11月5日至10日在上海舉辦。進博會期間，MUJI無印良品全球總裁清水智做客訪談間表示，MUJI珍視進博會平臺，將持續(xù)擴大商品在地共創(chuàng)、強化從本地原料至國內(nèi)成品的供應鏈體系，并與中國文化深度融合。
今年是MUJI進入中國市場20周年，也是第三次參展進博會。清水智回憶首次觀展經(jīng)歷時稱，被進博會規(guī)模和外資企業(yè)參與熱情感染，決定參加進博會。
清水智表示，中國市場是MUJI最重要的海外市場。雖已是第三次參展，但仍能感受到中國推進高水平對外開放的決心，以及中國用高水平開放與全球共享機遇。
MUJI對中國市場有堅定信心，一是因為中國在變化的大環(huán)境中始終穩(wěn)健發(fā)展，體現(xiàn)在自身經(jīng)濟發(fā)展、營商環(huán)境和政府對外資支持上；二是基于對消費趨勢的洞察，中國消費者展現(xiàn)出消費活力與對高品質(zhì)生活的向往，追求兼具美學設計、實用價值與可持續(xù)理念的商品，與MUJI“自然的力量”品牌理念和可持續(xù)生活方式相符。
本屆進博會，MUJI的主題是“耕種之美”，表達了MUJI與中國本土深度交融、堅持在華長期主義的決心。
清水智介紹了MUJI的本地化策略，在中國配備“日本以外唯一的本地商品開發(fā)團隊”，生活雜貨70%為本地開發(fā)，秉持“以顧客為中心”原則，深入洞察消費者需求，開發(fā)取材于中國、滿足消費需求的商品。
清水智認為，衡量外資企業(yè)發(fā)展，除銷售額外，更重要的是能否為人們生活和社會帶來幸福感。
以漢麻服飾系列為例，該系列采用中國黑龍江省種植的漢麻，并在當?shù)丶庸どa(chǎn)，賦能當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展?！翱沙掷m(xù)發(fā)展”根植于MUJI品牌DNA，與中國“雙碳”目標和高質(zhì)量發(fā)展理念契合。
展望未來20年，清水智希望MUJI被更多中國消費者喜愛，融入日常生活更多場景。清水智認為，本屆進博會“新時代，共享未來”的主題，體現(xiàn)了中國為全球經(jīng)濟發(fā)展作貢獻的擔當，以及為全球企業(yè)創(chuàng)造發(fā)展機遇的態(tài)度，也體現(xiàn)了進博會的包容性與合作性。
（AI撰文，僅供參考）
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