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“IP將與零售、餐飲、住宿、互動(dòng)、游樂(lè)設(shè)施等多維度場(chǎng)景深度融合。”

《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，10月14日，“海昌海洋公園主題樂(lè)園發(fā)展探討會(huì)暨IP與主題樂(lè)園的關(guān)系探討”在上海成功舉辦。中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姚軍，上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理孫劍、海昌海洋公園管理層主要成員出席，共同探討主題樂(lè)園與IP戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)。

隨著疫后旅游快速?gòu)?fù)蘇，中國(guó)進(jìn)入旅游度假模式的爆發(fā)階段，中國(guó)主題公園的IP發(fā)展也進(jìn)入快速成長(zhǎng)時(shí)期。如何用好IP、充分發(fā)揮IP最大效用，成為了各大主題公園運(yùn)營(yíng)者思考的重要問(wèn)題。海昌海洋公園作為中國(guó)領(lǐng)先的海洋主題公園運(yùn)營(yíng)商，率先將知名IP引入成熟的海洋主題公園，與零售、餐飲、酒店、游樂(lè)設(shè)備等多種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)融合，成功探索出IP與主題公園合作的創(chuàng)新發(fā)展之路。

據(jù)《財(cái)經(jīng)涂鴉》了解，當(dāng)下，海昌海洋公園的IP運(yùn)營(yíng)全面進(jìn)入IP戰(zhàn)略2.0時(shí)代，已實(shí)現(xiàn)從自有景區(qū)到非自營(yíng)景區(qū)的版圖擴(kuò)張，并從開(kāi)發(fā)IP商品進(jìn)入到IP的縱深運(yùn)營(yíng)階段。

海昌海洋公園執(zhí)行董事曲程表示，未來(lái)將進(jìn)一步培育豐富的IP生態(tài)體系，挖掘IP市場(chǎng)潛力，將IP與零售、餐飲、住宿、互動(dòng)、游樂(lè)設(shè)施等多維度場(chǎng)景深度融合，賦能主題公園長(zhǎng)久發(fā)展。

《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，在現(xiàn)場(chǎng)，曲程介紹了海昌海洋公園IP戰(zhàn)略2.0階段——“開(kāi)發(fā)IP產(chǎn)品及其他垂直領(lǐng)域”——的具體包括：“通過(guò)與第三方供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開(kāi)發(fā)IP商品并實(shí)現(xiàn)貨幣化”、“實(shí)現(xiàn)收入來(lái)源多樣化，最大限度提高盈利能力和可持續(xù)性”、“拓展新的垂直領(lǐng)域，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面，抓住新出現(xiàn)的機(jī)遇”、“采用B2B模式，建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系”等方面內(nèi)容。

今年上半年，海昌海洋公園集團(tuán)收入達(dá)7.49億元，較去年同期的2.58億元同比大幅增長(zhǎng)190.4%。

優(yōu)質(zhì)IP與主題公園的爆發(fā)力

海昌海洋公園在上海、大連、鄭州、三亞、重慶、蘇州、南京等全國(guó)30個(gè)城市擁有多座各具特色的主題公園和海洋館，自有海洋文化IP形象和產(chǎn)品包括以海洋動(dòng)物形象為代表的七萌團(tuán)、水母玫朵、美人魚(yú)艾米，以海洋動(dòng)物為原型的海陸機(jī)甲及海洋動(dòng)物IP虎鯨“胖虎”等。

伴隨著市場(chǎng)上日新月異的需求變化，海昌海洋公園積極與領(lǐng)先IP開(kāi)展深入合作，目前奧特曼、航海王、鯊魚(yú)寶寶（Baby Shark）等國(guó)際知名IP相繼登陸主題公園。此外，海昌海洋公園亦獲得芭比、小豬佩奇、《大鬧天宮》等知名IP授權(quán)以作IP儲(chǔ)備，形成了獨(dú)有的“海洋IP+國(guó)際IP”矩陣。

中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姚軍表示，海昌海洋公園具有一定前瞻性的戰(zhàn)略部署，較早開(kāi)始研究如何引入IP、充分發(fā)揮IP效用和全面融入主題公園，因此對(duì)于原本就有海洋主題這樣強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力的旅游企業(yè)而言，引入IP為海昌海洋公園增添了翅膀，增加了能量，增大了吸引力、影響力和爆發(fā)力。

目前，海昌海洋公園的IP業(yè)務(wù)著重落地于人流匯聚的景區(qū)、公園內(nèi)，成為園中園項(xiàng)目，打造獨(dú)樹(shù)一幟的地標(biāo)性IP產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景與優(yōu)質(zhì)IP高效融合落地，并且快速?gòu)?fù)制，從而極大的帶動(dòng)主題公園人流及二消潛力。2022年7月，海昌海洋公園在旗下上海公園落地“全球首個(gè)奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)”。2023年春節(jié)全國(guó)首個(gè)奧特曼主題酒店在上海公園開(kāi)業(yè)。

據(jù)悉，十一中秋雙節(jié)假期期間，海昌海洋公園累計(jì)接待游客80萬(wàn)人次，較2019年增長(zhǎng)超五成，較2022年同期增長(zhǎng)超一倍，上海海昌海洋公園今年也迎來(lái)客流新高，累計(jì)接待游客入園近18萬(wàn)人次。

海昌海洋公園持續(xù)將成熟的IP主題場(chǎng)景，復(fù)制到更多景區(qū)和IP合作之中。2023年以來(lái)，海昌海洋公園先后大連海昌發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園和成都?xì)g樂(lè)谷，分別落地奧特曼主題場(chǎng)景。值得注意的是，成都?xì)g樂(lè)谷·奧特曼主題館是海昌海洋公園的奧特曼主題館系列首次“走出海昌”入駐非自營(yíng)景區(qū)，充分發(fā)揮奧特曼IP流量效應(yīng)和公園市場(chǎng)基礎(chǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為現(xiàn)有景區(qū)賦能，激發(fā)文旅行業(yè)新活力。

此外，另一知名IP航海王與海昌海洋公園的合作場(chǎng)景，也在今年成功落地于上海、大連兩地主題公園，打造集主題商店、主題餐廳、主題咖啡店于一體的航海王主題區(qū)，為主題公園帶來(lái)持續(xù)煥新的生命力。

未來(lái)，上海二期、北京海昌海洋公園及出海沙特等項(xiàng)目將持續(xù)落地，屆時(shí)也將引入更多合作IP，深入開(kāi)發(fā)IP運(yùn)營(yíng)探索。

鄭州項(xiàng)目長(zhǎng)假8天累計(jì)接待16.5萬(wàn)人，70%以上為親子家庭游客

國(guó)慶小長(zhǎng)假前夕，鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)盛大啟幕。據(jù)介紹，鄭州海昌海洋度假區(qū)實(shí)現(xiàn)奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)2.0的升級(jí)，落地全球首座奧特曼主題小鎮(zhèn)，并提供鄭州海昌海洋主題酒店、主題餐廳等綜合性配套設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了從單體的海洋公園向綜合性旅游度假區(qū)的拓展。同時(shí)來(lái)看，河南人口優(yōu)勢(shì)明顯，鄭州處于中原交通樞紐，覆蓋人群廣。鄭州海昌項(xiàng)目2小時(shí)半徑范圍內(nèi)擁有高達(dá)4.5億潛在人口，具有廣闊的市場(chǎng)潛力。

據(jù)鄭州海昌海洋度假區(qū)總經(jīng)理譚廣維介紹，鄭州海昌旅游度假區(qū)以“海洋文化+國(guó)際IP”雙引擎，圍繞海洋、極地兩大核心，重點(diǎn)打造了6大主力動(dòng)物場(chǎng)館、10余項(xiàng)游樂(lè)設(shè)備、5部海洋大戲、1大沉浸式IP主題娛樂(lè)區(qū)，成為中原地區(qū)首個(gè)旗艦式海洋主題度假區(qū)。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)開(kāi)業(yè)當(dāng)天客流超2萬(wàn)人，開(kāi)業(yè)第二天迎來(lái)中秋國(guó)慶假期，假期第一天度假區(qū)累計(jì)接待游客2.5萬(wàn)人，長(zhǎng)假8天累計(jì)接待游客16.5萬(wàn)人，其中70%以上是親子家庭，整體客流超出預(yù)期。

姚軍表示，疫情之下，海昌海洋公園逆勢(shì)而上，鄭州海昌項(xiàng)目在疫情中堅(jiān)持建設(shè)和開(kāi)發(fā)，并在今年強(qiáng)勢(shì)推出，這給中國(guó)旅游行業(yè)和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)極大的鼓舞和信心。

IP運(yùn)營(yíng)全面進(jìn)入「IP戰(zhàn)略2.0時(shí)代」

當(dāng)前中國(guó)人口眾多，文旅市場(chǎng)空間大，主題樂(lè)園前景廣闊，而IP作為現(xiàn)代主題樂(lè)園的標(biāo)志，成為國(guó)內(nèi)主題公園品牌積極深化發(fā)展的方向，然而大多數(shù)主題樂(lè)園的調(diào)整遠(yuǎn)非想象中的簡(jiǎn)單。

研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理孫劍進(jìn)行了深入主題分享：成功的IP可以幫助主題樂(lè)園有效吸引游客，降低運(yùn)營(yíng)成本，促進(jìn)衍生二次消費(fèi)，提升樂(lè)園整體形象和知名度，因此，選擇擁有知名度，傳播度，成功度，持續(xù)度，可復(fù)制度和可擁有度的IP合作，更具有價(jià)值。與此同時(shí)，IP選擇與主題公園合作，亦希望在IP領(lǐng)域中打造示范樣本。而奧特曼與海昌海洋公園的合作，就是IP合作的成功案例。

“對(duì)海昌海洋公園而言，選擇與知名成熟的IP合作，可以充分發(fā)揮其廣泛的粉絲群體優(yōu)勢(shì)，節(jié)省時(shí)間和成本，快速收獲消費(fèi)客群。因此，近年來(lái)海昌海洋公園不斷通過(guò)豐富的IP矩陣，以覆蓋更廣泛的消費(fèi)者，滿(mǎn)足不同年齡、性別和偏好的需求?！?

本文由財(cái)經(jīng)涂鴉原創(chuàng)撰寫(xiě)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系涂鴉君。