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公司情報(bào)專(zhuān)家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，4月28日，分眾傳媒（02027.SZ）發(fā)布2024年年度報(bào)告及2025年第一季度報(bào)告。

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報(bào)告顯示，2024年，分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入122.62億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)51.55億元；2025年第一季度，分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.58億元，同比上升4.7%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)11.35億元，同比上升9.14%。

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4月28日，分眾傳媒報(bào)收6.87元，以此計(jì)算總市值992.18億元，TTM市盈率19.11，較年初上漲約1.6%。

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年報(bào)顯示，如本次利潤(rùn)分配方案經(jīng)公司年度股東會(huì)審議通過(guò)，分眾2024年度累計(jì)現(xiàn)金分紅總額為47.66億元，占公司當(dāng)年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)的比例約為92.45%，占公司當(dāng)年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)的比例約為102.10%。

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自2015年回歸A股上市以來(lái)，分眾進(jìn)行現(xiàn)金分紅和回購(gòu)股份的金額已累計(jì)約320億元，超過(guò)85%的A股上市公司。

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凱度數(shù)據(jù)顯示，“一抖一書(shū)一分眾”的媒介組合是當(dāng)前品牌資產(chǎn)提升的核心抓手，是品牌打造的最有效范式。益普索Ipsos《引爆記憶廣告語(yǔ)盤(pán)點(diǎn)》報(bào)告通過(guò)對(duì)近三年Top10的熱門(mén)廣告語(yǔ)進(jìn)行深入分析發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者記憶深刻的廣告語(yǔ)接觸渠道，以線(xiàn)下電梯媒體和線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)廣告為主，多渠道的廣告投放策略對(duì)品牌記憶彰顯重要；其中，電梯媒體以85%占比位居第一。

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作為“高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次、高完播”的典型中心化媒體，分眾在城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強(qiáng)效觸達(dá)，具有強(qiáng)大的品牌集中引爆能力。

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從廣告主結(jié)構(gòu)來(lái)看，日用消費(fèi)品和通訊等廣告需求仍維持較高水平，其中日用消費(fèi)品類(lèi)下的衣著和化妝品的表現(xiàn)尤為突出。同時(shí)，頭部品牌的投放總體而言仍相對(duì)穩(wěn)定，存在持續(xù)曝光的需求。

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東吳證券研報(bào)指出，分眾傳媒業(yè)績(jī)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，彰顯消費(fèi)品牌主韌性與公司優(yōu)選消費(fèi)組合能力；未來(lái)在政策利好下業(yè)績(jī)或臨拐點(diǎn)，看好2025年分眾釋放業(yè)績(jī)彈性。

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日前，分眾發(fā)布公告，披露擬發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)新潮傳媒100%股份。此次并購(gòu)?fù)瓿珊?，通過(guò)整合雙方點(diǎn)位資源分眾將進(jìn)一步擴(kuò)大媒體覆蓋密度，尤其在低線(xiàn)城市和社區(qū)場(chǎng)景補(bǔ)足長(zhǎng)尾市場(chǎng)；雙方的資源整合將產(chǎn)生顯著的協(xié)同效應(yīng)，從“重復(fù)投入”到“協(xié)同共生”。

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中金公司研報(bào)指出，此次收購(gòu)將進(jìn)一步提升分眾傳媒的媒體網(wǎng)絡(luò)效能，將分眾整體媒體資源覆蓋密度和結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，從業(yè)務(wù)層面有助于屏效提升和成本優(yōu)化。

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與此同時(shí)，分眾持續(xù)加大海外市場(chǎng)的拓展力度，向世界輸出電梯媒體這一中國(guó)原創(chuàng)模式。自2017年以來(lái)，公司在韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、越南、日本、阿聯(lián)酋等海外市場(chǎng)進(jìn)行布局，構(gòu)筑起國(guó)牌出?；ㄕ呓巧?。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）