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文/樂居財經(jīng) 靳文雨

在全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟格局深度重構(gòu)的時代語境下，品牌價值已成為衡量企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵指標(biāo)。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)視角審視，這一數(shù)據(jù)不僅是企業(yè)市場地位、產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水平的集中體現(xiàn)，更是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力、發(fā)展活力以及國際影響力的直觀反映。

當(dāng)前衛(wèi)浴行業(yè)正經(jīng)歷著從規(guī)模擴張向價值創(chuàng)造的質(zhì)變，傳統(tǒng)制造范式正加速向智能化、場景化、全球化的新競爭維度迭代。

九牧集團在這一轉(zhuǎn)型進程中展現(xiàn)出顯著的領(lǐng)跑態(tài)勢。根據(jù)世界品牌實驗室最新發(fā)布的 2025 年《中國500最具價值品牌》報告，其以高達1812.86億元的品牌價值強勢登頂衛(wèi)浴行業(yè)榜首，且連續(xù)多年蟬聯(lián)行業(yè)第一，再度刷新了中國衛(wèi)浴行業(yè)品牌價值的紀(jì)錄。

九牧集團以1812.86億元的品牌價值穩(wěn)居行業(yè)榜首

這一成績的取得，不僅凸顯了九牧在衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍地位，更標(biāo)志著其在品牌塑造與價值增長方面已步入全新階段，其發(fā)展路徑所形成的“九牧樣本”，為觀察傳統(tǒng)制造業(yè)在產(chǎn)業(yè)變革期的價值重構(gòu)邏輯提供了重要的實證參照。

科技引領(lǐng)，契合行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型大勢

從產(chǎn)業(yè)演進軌跡來看，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)正穿透傳統(tǒng)制造的邊界，推動衛(wèi)浴行業(yè)從功能化競爭向智能化躍遷，技術(shù)創(chuàng)新已成為重構(gòu)行業(yè)價值鏈的核心引擎。九牧敏銳地捕捉到技術(shù)變革帶來的機遇，憑借持續(xù)的科技投入與創(chuàng)新實踐，在智能化領(lǐng)域積極探索并取得顯著成果，成為衛(wèi)浴行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的先鋒企業(yè)。

基于對行業(yè)趨勢的前瞻性判斷，九牧果斷將科技創(chuàng)新確立為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，每年投入不低于銷售額10%的資金用于研發(fā)，在全球設(shè)立16個研發(fā)設(shè)計中心，組建起一支超5000人的專業(yè)研發(fā)團隊，為智能化轉(zhuǎn)型筑牢根基。

在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，九牧積極引入智能化技術(shù)，推動產(chǎn)業(yè)升級。如其建成全球首個智能馬桶“綠色黑燈工廠”，在這座智能化工廠內(nèi)，數(shù)字孿生、AI 視覺質(zhì)檢系統(tǒng)及能耗監(jiān)控模型等技術(shù)得到廣泛應(yīng)用。生產(chǎn)過程實現(xiàn)了高度自動化與智能化，從原材料采購、加工生產(chǎn)到產(chǎn)品組裝、質(zhì)量檢測，各個環(huán)節(jié)均由智能設(shè)備與系統(tǒng)協(xié)同完成。

位于福建泉州的九牧智能馬桶綠色黑燈工廠

當(dāng)然，九牧對 AI 技術(shù)的應(yīng)用并非僅停留在產(chǎn)品端，還深入滲透到供應(yīng)鏈體系的重構(gòu)之中。今年上半年，九牧啟動 AI 馬桶與家用機器人產(chǎn)業(yè)園項目一期建設(shè)，致力于研發(fā)機器人洗澡機、機器人健康馬桶、機器人衛(wèi)生間清潔機、機器人自動洗腳機等一系列 AI 家用機器人產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的研發(fā)落地與場景應(yīng)用，正持續(xù)突破衛(wèi)浴產(chǎn)品的智能化閾值，為未來家居生活的智慧化變革繪制出可觸摸的路徑圖譜。

在技術(shù)底層架構(gòu)上，九牧勇于創(chuàng)新，成為行業(yè)首家全面接入 DeepSeek - R1 大模型的企業(yè)，實現(xiàn)了營銷、研發(fā)、制造等全價值鏈的智能化升級。接入大模型后，其研發(fā)周期大幅縮短 20%，效率提升 30%，成功完成了AI賦能管理與產(chǎn)業(yè)協(xié)同的深層轉(zhuǎn)型，為品牌的持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動力。

九牧在智能化領(lǐng)域的探索與發(fā)展，不僅為自身贏得了市場競爭優(yōu)勢，提升了品牌價值，更對整個衛(wèi)浴行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型起到了示范與引領(lǐng)作用。

場景化布局，滿足多元消費需求

眼下，衛(wèi)浴行業(yè)的競爭范式正發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)換。消費者從功能需求向場景體驗的躍遷、存量市場競爭的加劇、技術(shù)賦能帶來的體驗重構(gòu)，以及政策層面對消費升級的引導(dǎo)，共同將場景消費推向行業(yè)發(fā)展的核心賽道。

而場景化布局的深度，正成為品牌價值升維的關(guān)鍵變量——當(dāng)衛(wèi)浴空間從功能容器進化為生活場景的價值載體，企業(yè)對場景需求的解構(gòu)能力、技術(shù)整合能力與生態(tài)構(gòu)建能力，直接決定了品牌在用戶心智中的占位高度。

面對市場需求的變革，九牧率先開啟從“賣產(chǎn)品”到“造場景”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。如九牧全球首發(fā)的AI BATH 和小牧 YOUNG BATH 兩大場景品牌，是其在品牌創(chuàng)新領(lǐng)域的又一重大突破。傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌往往側(cè)重于單一產(chǎn)品的研發(fā)與銷售，而九牧通過打造場景品牌，將目光聚焦于用戶在衛(wèi)浴空間中的整體體驗，圍繞新如廁、新淋浴、新洗漱、新安全等核心場景，整合多種產(chǎn)品與技術(shù)，為用戶營造出一站式、個性化的智慧衛(wèi)浴解決方案。

九牧全球首發(fā)AIBATH場景、YOUNG BATH場景

值得一說的是，政策導(dǎo)向也為衛(wèi)浴行業(yè)場景消費發(fā)展?fàn)I造了有利環(huán)境。國家對消費升級的大力倡導(dǎo)，鼓勵企業(yè)圍繞消費者需求進行產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新。如在住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部 “好房子” 戰(zhàn)略部署下，九牧參與啟動《好房子 好廚衛(wèi) 創(chuàng)新應(yīng)用場景技術(shù)導(dǎo)則》的制定，將場景化創(chuàng)新理念融入行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動整個行業(yè)向滿足消費者場景化需求方向發(fā)展。

在政策杠桿的撬動下，衛(wèi)浴企業(yè)加速全鏈路場景化能力建設(shè)，從研發(fā)端的需求解構(gòu)、生產(chǎn)端的柔性制造到服務(wù)端的體驗設(shè)計形成閉環(huán)優(yōu)化，以適應(yīng)消費市場變化，推動場景消費在行業(yè)內(nèi)的普及與深化，為消費升級背景下的需求釋放提供了制度保障。

全球布局與品牌建設(shè)，提升行業(yè)國際影響力

在全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大趨勢下，衛(wèi)浴行業(yè)的競爭版圖被重新繪制，“出?！? 戰(zhàn)略成為眾多衛(wèi)浴企業(yè)突破本土市場增長瓶頸、打造 “第二增長曲線” 的關(guān)鍵路徑。

作為中國衛(wèi)浴自主出口第一品牌，九牧在出海征程中成績斐然。2024年以來，九牧新店如雨后春筍般在越南、印尼、卡塔爾等多國相繼開業(yè)，出口業(yè)務(wù)覆蓋全球 120 余國，已然成為中國智能衛(wèi)浴海外拓展的先鋒力量。

九牧在全球化進程中始終堅持 “一國一策” 的方針，深刻理解全球化的本質(zhì)在于本地化，即基于當(dāng)?shù)氐氖袌龊陀脩粜枨?，打造因地制宜的衛(wèi)浴場景解決方案。近年來，九牧在中東、東南亞、俄羅斯等重點國家和地區(qū)相繼設(shè)立旗艦店和區(qū)域總部，通過舉辦各類體驗活動，吸引當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、網(wǎng)紅達人、博主主播紛紛打卡，讓更多海外消費者親身感受科技九牧的產(chǎn)品魅力與品牌實力。

值得關(guān)注的是，今年4月，在西班牙 Casa Décor 展會上，九牧成為中國首個亮相該展會的衛(wèi)浴品牌，引發(fā)當(dāng)?shù)啬酥琳麄€歐洲媒體的廣泛熱議。九牧通過積極參與國際頂級展會、與當(dāng)?shù)睾献骰锇樯疃群献鞯确绞?，成功實現(xiàn)從產(chǎn)品出海到品牌出海的跨越，讓 “中國制造” 以高品質(zhì)、高科技的形象在國際舞臺上大放異彩，進一步夯實了其在全球衛(wèi)浴市場的地位，有力地推動了品牌價值在全球范圍內(nèi)的增長。

九牧作為中國首家衛(wèi)浴企業(yè)亮相西班牙CasaDécor展

可以說，九牧集團品牌價值突破千億，并非偶然。其在科技研發(fā)、場景化布局以及全球市場拓展等方面的努力，不僅為自身發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，更對衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，為行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)在應(yīng)對市場變化、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級方面提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗。在未來，隨著九牧持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，有望帶動整個衛(wèi)浴行業(yè)邁向新的發(fā)展高度。