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在流量紅利放緩的當(dāng)下，“線上增長承壓、種草效率下滑”成為行業(yè)共同挑戰(zhàn)。2024年1-11月，小紅書、抖音等內(nèi)容平臺(tái)發(fā)帖量保持同比增長，但用戶平均互動(dòng)量呈現(xiàn)溫和下滑趨勢——用戶日均瀏覽50-300個(gè)跨品類視頻，注意力分散特征顯著；疊加廣告內(nèi)容同質(zhì)化問題導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)“與我無關(guān)”“可信度低”的內(nèi)容更容易忽略，傳統(tǒng)種草公式的邊際效益逐漸降低。

近日，明略科技Social產(chǎn)品專家車思漫在第六屆媒介力學(xué)論壇中指出，“找對(duì)人、說對(duì)話”的“小心智”策略成為品牌主應(yīng)對(duì)注意力稀缺挑戰(zhàn)的破題思路。通過“挖掘興趣圈層—匹配精準(zhǔn)內(nèi)容—貼近真實(shí)用戶傳播觸點(diǎn)”的路徑，品牌主能夠與用戶建立更深層的溝通連接，從而提升增長的可能性。

圖片來源：明略科技

以大疆Pocket3為例，通過細(xì)分追星女孩防抖跟拍偶像演唱會(huì)、療愈系女孩的露營旅行自拍記錄等場景化人群，將專業(yè)設(shè)備重新定位為“捕捉生活小確幸”的工具，并借助UGC內(nèi)容激發(fā)用戶參與。2024年9-11月，其社媒發(fā)帖量環(huán)比增長約155%，11月GMV達(dá)到此前單月水平約4倍，正是運(yùn)用了借力細(xì)分人群UGC擴(kuò)大品牌聲量的策略。

那么，企業(yè)如何高效落地這一策略？明略科技推出的一站式社媒監(jiān)測與洞察平臺(tái)魔方Pro，整合170+圈層標(biāo)簽，覆蓋全年齡段，可通過破圈、固圈以及擴(kuò)圈三種打法，助力品牌占領(lǐng)消費(fèi)者心智。結(jié)合近日最新發(fā)布的2025年最新中國消費(fèi)者興趣圈層全景圖，幫助品牌主構(gòu)建科學(xué)的圈層營銷策略體系。通過魔方Pro，品牌主可錨定熱點(diǎn)圈層，實(shí)現(xiàn)破圈，并結(jié)合IP、KOL、場景，進(jìn)一步借勢，增加曝光度，從而系統(tǒng)提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。

圖片來源：明略科技

此外，區(qū)別于傳統(tǒng)洞察方式，魔方Pro可大幅縮短洞察時(shí)間，提升圈層分析效率。傳統(tǒng)圈層分析通常需要2-3天的人工數(shù)據(jù)處理，依托明略科技最新AI技術(shù)，魔方Pro可將基礎(chǔ)洞察時(shí)間縮短至0.5天左右，市場營銷與業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)可充分釋放生產(chǎn)力，將更多精力投入到內(nèi)容測試等環(huán)節(jié)，挖掘不同圈層人群感興趣的多樣化內(nèi)容，與更多用戶產(chǎn)生連接。

明略科技Social產(chǎn)品專家車思漫表示，注意力稀缺時(shí)代，品牌應(yīng)在三個(gè)方向加足馬力：更細(xì)化的人群洞察、更精準(zhǔn)的內(nèi)容匹配，以及更貼近用戶的傳播方式。以“小心智”撬動(dòng)“大增長”，在真實(shí)場景中與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，從而為增長創(chuàng)造更多可能性。