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文/瑞財(cái)經(jīng) 曾樹(shù)佳

在一些城市的地鐵里，橙色主題廣告墻引人注目，車廂里印著的“新人大額紅包”“百萬(wàn)奶茶免費(fèi)”等標(biāo)語(yǔ)，也足夠醒目。

不只是地鐵，淘寶閃購(gòu)的廣告，還登上了戶外大屏、電梯廣告，覆蓋了一些人流量較大的場(chǎng)景。

立秋時(shí)節(jié)一波活動(dòng)過(guò)后，阿里巴巴旗下的淘寶閃購(gòu)、餓了么公布了成績(jī)單。

其中提及，截至8月7日立秋當(dāng)天，平臺(tái)生態(tài)呈現(xiàn)多重增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：30多萬(wàn)餐飲小店在淘寶閃購(gòu)實(shí)現(xiàn)成交峰值。

餓了么騎手?jǐn)?shù)量達(dá)去年同期的3.5倍，騎手平均收入提升1.4倍，騎手月活數(shù)量整體增長(zhǎng)181%，其中收入超1萬(wàn)元的騎手同比激增184%。

此外，據(jù)披露，在立秋這天，淘寶閃購(gòu)的日訂單量在當(dāng)天20點(diǎn)，就創(chuàng)下了新紀(jì)錄。但這一天的日訂單量，美團(tuán)仍比淘寶閃購(gòu)多出了約2000萬(wàn)單。

不過(guò)，若將時(shí)間線拉長(zhǎng)，8月7日至9日，在“秋天的第一杯奶茶”“88會(huì)員日”“大會(huì)員體系”“超級(jí)星期6”的推動(dòng)下，淘寶閃購(gòu)的日訂單量連續(xù)在這三天都超過(guò)了1億單。

據(jù)了解，8月8日和8月9日，這兩天淘寶閃購(gòu)的日訂單量份額，首次超過(guò)了美團(tuán)。

盡管雙方統(tǒng)計(jì)日訂單量的口徑，并不統(tǒng)一，但從中也可以看出，淘寶閃購(gòu)在外賣領(lǐng)域的猛沖。

數(shù)據(jù)顯示，在8月7日“秋天第一杯奶茶”當(dāng)天，淘寶閃購(gòu)明顯加大了茶飲的補(bǔ)貼，約為4億元。

而在此前的7月，淘寶閃購(gòu)花在商家端、消費(fèi)者端、騎手端的補(bǔ)貼共計(jì)超過(guò)100億元，而美團(tuán)同期花的錢大約是阿里的1/3至1/2。

另一邊，今年的“秋天的第一杯奶茶”活動(dòng)，美團(tuán)并沒(méi)有設(shè)立日訂單量目標(biāo)。

此前的7月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上，規(guī)模最大的補(bǔ)貼戰(zhàn)持續(xù)上演。美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中，首次公開(kāi)發(fā)聲，稱美團(tuán)應(yīng)戰(zhàn)是為了自保、美團(tuán)跟得起，而瘋漲的訂單，并沒(méi)有多少意義。

王莆中表示，餓了么累計(jì)虧損超過(guò)1500億，“今天阿里再投500億，這就好比打德州已經(jīng)輸三把了，再買一把籌碼試一試。”

7月18日，市場(chǎng)監(jiān)管總局約談餓了么、美團(tuán)、京東三家平臺(tái)企業(yè)，要求相關(guān)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任，進(jìn)一步規(guī)范促銷行為，理性參與競(jìng)爭(zhēng)，共同構(gòu)建消費(fèi)者、商家、外賣騎手和平臺(tái)企業(yè)等多方共贏的良好生態(tài)，促進(jìn)餐飲服務(wù)行業(yè)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。

8月初，淘寶餓了么聯(lián)合發(fā)文，稱堅(jiān)決抵制惡性競(jìng)爭(zhēng)，合作促進(jìn)生態(tài)共贏，并承諾將進(jìn)一步重點(diǎn)做好四項(xiàng)工作。

包括合理規(guī)劃發(fā)放補(bǔ)貼；不做大規(guī)?！?元購(gòu)”等非理性促銷活動(dòng)；不斷升級(jí)配送體系的網(wǎng)絡(luò)效率；圍繞商家參與、商品品質(zhì)、騎手權(quán)益等核心議題，建立了“傾聽(tīng)-征詢-優(yōu)化-反饋”體系。

眼下，外賣大戰(zhàn)雖已“急剎車”，但競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)。

此前，摩根士丹利曾發(fā)布報(bào)告稱，阿里在截至6月的第一財(cái)季在外賣和閃購(gòu)方面投入約100億元人民幣，這一舉措導(dǎo)致其短期盈利承壓。

分析師Gary Yu等人在報(bào)告中表示，預(yù)計(jì)公司第二財(cái)季外賣和閃購(gòu)?fù)度牖蚍吨?00億元，拖累淘天與本地生活EBITA（息稅攤銷前利潤(rùn)）同比跌超40%。