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文/瑞財經(jīng) 曾樹佳

平臺迫使商家“二選一”的爭論，還未平息。

涉事的各方平臺，都站出來回應，但真相更加撲朔迷離。

此前，有消息稱，京東要求商家在其他平臺直播時，不得發(fā)放優(yōu)惠券、抽獎，或標注“優(yōu)惠”等字樣，甚至都不能提及“更便宜”等字眼，否則將面臨高額處罰。

對于這項“鐵規(guī)”，京東還設置了巡查小組，一旦發(fā)現(xiàn)商家有違規(guī)定，處罰金額可能高達數(shù)百萬元。

而有網(wǎng)傳截圖顯示，美的集團因價格問題，遭京東罰款500萬元。

由于熱議的聲浪越來越大，京東終于對外發(fā)聲。

京東內(nèi)部人士稱，近期“京東對美的巨額罰款”、“京東二選一”等謠言，是因為京東要求在自己平臺上的售價不能高于其他平臺，引發(fā)與抖音直播間之間的價格競爭而產(chǎn)生的。

在澄清自己是正常價格策略，并不是“二選一”的同時，其話鋒一轉(zhuǎn)，矛頭似乎直指抖音。

該人士直言，上述負面信息，屢屢登上抖音和今日頭條熱榜，甚至同一個話題反復上榜，而同期其他平臺并無此新聞的相關(guān)熱搜。

眾所周知，抖音與今日頭條，均是張一鳴的字節(jié)跳動旗下的平臺。

抖音聽到京東這番說辭，也坐不住了。

抖音電商內(nèi)部人士對外表示，京東以上回應，證實了京東主動限制商家在其他平臺的自主經(jīng)營權(quán)這一事實。

其進一步揭了京東的短，稱京東還以巨額罰款為威脅，禁止家居家電商家，參與抖音電商的平臺營銷活動。

末了還來了一句：“我們期待有關(guān)部門可以對此事件予以核實，維護電商領(lǐng)域的正常市場秩序，保障商家的自主經(jīng)營權(quán)?！?/span>

京東暗指抖音別有用心，抖音強調(diào)京東操作的本質(zhì)，各執(zhí)一詞。

令人詫異的是，坊間傳聞中作為“受害者”的美的，卻否認了被罰款一事。美的方面表示，根據(jù)目前掌握的情況，網(wǎng)絡上相關(guān)提及美的的文章，屬于不實信息。

事實究竟是，京東從未對美的罰款，還是先有罰款措施，后迫于壓力取消罰款，外界不得而知。

三方都有各自的說法，這件事情成了羅生門。

但拋開是非，這背后是激烈的雙十一大戰(zhàn)的縮影。今年，幾家頭部電商都將雙十一的周期拉長或提早“開戰(zhàn)”。其中，京東比去年提前5天啟動雙十一；抖音周期長達57天；天貓周期達31天。

抖音早已為雙十一擺開架勢。

據(jù)《瑞科技》了解，早在10月上旬，它就開啟了大促，給消費者提供了三大組合拳：立減直降、消費券、專項加補。

此外還推出多個商家扶持政策，包括流量扶持、免傭政策、降費措施以及金融支持等。

10月20日，抖音電商公布了“雙11”第一階段數(shù)據(jù)（10月9日至10月19日）。

數(shù)據(jù)顯示，超過4.1萬商家通過直播實現(xiàn)銷售額同比增長500%，店播銷售額破億元的商家數(shù)量同比增長900%。

在短視頻內(nèi)容推薦、直播帶貨、搜索優(yōu)化、貨架升級以及超值購等商城入口的加持下，抖音電商銷售額破億元的商品數(shù)量同比增長240%，超過10萬個商品的直播銷售額同比增長300%。

而搜索帶動銷售額破千萬元的商家數(shù)量，同比增長147%。