小紅書王克宇談穿越周期：堅(jiān)持用戶至上、堅(jiān)持真誠分享
原創(chuàng)
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樂居財(cái)經(jīng)
吳文婷
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2024-03-25 11:51
樂居財(cái)經(jīng) 吳文婷 3月23日至25日，以“新消費(fèi) 新引擎 新機(jī)遇”為主題的“2024（第十九屆）商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展論壇”在廣州舉行。
小紅書消費(fèi)投資負(fù)責(zé)人王克宇表示，小紅書今年憑借著億級(jí)的月活和日活，已經(jīng)成為中國最大UGC分享平臺(tái)之一，在年輕人當(dāng)中影響力尤其大。小紅書投資希望可以借助平臺(tái)的力量，在中國新消費(fèi)品牌發(fā)展當(dāng)中也助一份力，包括去年就投資了覓光美容儀等一眾新消費(fèi)代表企業(yè)。
王克宇認(rèn)為，穿越不同的時(shí)代，包括消費(fèi)環(huán)境的變化，小紅書有些方面是始終不變的：第一，用戶至上，到現(xiàn)在小紅書企業(yè)價(jià)值觀第一條依舊是走進(jìn)用戶，除了億級(jí)日活和月活在這個(gè)平臺(tái)累計(jì)大量數(shù)據(jù)之外，用研依然是非常重要的部門，也是高頻的，NPC也是小紅書最最在乎的事，不僅僅是所謂線上用研，為了消除用戶偏見，今天公司的核心團(tuán)隊(duì)依然會(huì)走街串巷，聽取大家對(duì)小紅書的反饋。
第二，真誠分享，小紅書依舊是以UGC為主的地方，小紅書上的營銷未必一定是頭部的KOL最有效，粉絲量并不代表這個(gè)平臺(tái)的話語權(quán)，身邊有的人可能很小粉絲量，但是用心做了一篇攻略，往往會(huì)突然間火起來，真誠分享是這個(gè)平臺(tái)到今天依然最推崇的地方。
今天，小紅書已經(jīng)不再一個(gè)簡單的種草平臺(tái)，也不僅僅是大家消磨時(shí)間的地方，有大量的流量都是來自于搜索性質(zhì)，大家最初會(huì)在小紅書搜時(shí)尚相關(guān)、日常相關(guān)、母嬰相關(guān)的內(nèi)容，到今天有很多男性用戶在上面搜索旅游、生活百科全書等，這也是因?yàn)榇蠹矣眯淖鰞?nèi)容而讓這個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
王克宇指出，信心其實(shí)是一種共識(shí)，共識(shí)往往只有在趨勢形成之后才會(huì)發(fā)生，我覺得這是市場的信心。這個(gè)部分是很難控制的，但更可控的是個(gè)人的信心，用投資的經(jīng)典理論來說，收益來自于預(yù)期差。我們今天經(jīng)歷的困難，很多在別的國家、別的時(shí)代也都出現(xiàn)過，在這當(dāng)中找準(zhǔn)自己的定位和自己的定力，就是信心的來源。
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專題 | 2024商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展論壇全記錄重要提示：本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表樂居財(cái)經(jīng)立場。 本文著作權(quán)，歸樂居財(cái)經(jīng)所有。未經(jīng)允許，任何單位或個(gè)人不得在任何公開傳播平臺(tái)上使用本文內(nèi)容；經(jīng)允許進(jìn)行轉(zhuǎn)載或引用時(shí)，請(qǐng)注明來源。聯(lián)系請(qǐng)發(fā)郵件至ljcj@leju.com，或點(diǎn)擊【聯(lián)系客服】
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