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樂(lè)居財(cái)經(jīng) 吳文婷 3月23日至25日，以“新消費(fèi) 新引擎 新機(jī)遇”為主題的“2024（第十九屆）商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展論壇”在廣州舉行。

小紅書(shū)消費(fèi)投資負(fù)責(zé)人王克宇表示，小紅書(shū)今年憑借著億級(jí)的月活和日活，已經(jīng)成為中國(guó)最大UGC分享平臺(tái)之一，在年輕人當(dāng)中影響力尤其大。小紅書(shū)投資希望可以借助平臺(tái)的力量，在中國(guó)新消費(fèi)品牌發(fā)展當(dāng)中也助一份力，包括去年就投資了覓光美容儀等一眾新消費(fèi)代表企業(yè)。

王克宇認(rèn)為，穿越不同的時(shí)代，包括消費(fèi)環(huán)境的變化，小紅書(shū)有些方面是始終不變的：第一，用戶(hù)至上，到現(xiàn)在小紅書(shū)企業(yè)價(jià)值觀第一條依舊是走進(jìn)用戶(hù)，除了億級(jí)日活和月活在這個(gè)平臺(tái)累計(jì)大量數(shù)據(jù)之外，用研依然是非常重要的部門(mén)，也是高頻的，NPC也是小紅書(shū)最最在乎的事，不僅僅是所謂線上用研，為了消除用戶(hù)偏見(jiàn)，今天公司的核心團(tuán)隊(duì)依然會(huì)走街串巷，聽(tīng)取大家對(duì)小紅書(shū)的反饋。

第二，真誠(chéng)分享，小紅書(shū)依舊是以UGC為主的地方，小紅書(shū)上的營(yíng)銷(xiāo)未必一定是頭部的KOL最有效，粉絲量并不代表這個(gè)平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)，身邊有的人可能很小粉絲量，但是用心做了一篇攻略，往往會(huì)突然間火起來(lái)，真誠(chéng)分享是這個(gè)平臺(tái)到今天依然最推崇的地方。

今天，小紅書(shū)已經(jīng)不再一個(gè)簡(jiǎn)單的種草平臺(tái)，也不僅僅是大家消磨時(shí)間的地方，有大量的流量都是來(lái)自于搜索性質(zhì)，大家最初會(huì)在小紅書(shū)搜時(shí)尚相關(guān)、日常相關(guān)、母嬰相關(guān)的內(nèi)容，到今天有很多男性用戶(hù)在上面搜索旅游、生活百科全書(shū)等，這也是因?yàn)榇蠹矣眯淖鰞?nèi)容而讓這個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

王克宇指出，信心其實(shí)是一種共識(shí)，共識(shí)往往只有在趨勢(shì)形成之后才會(huì)發(fā)生，我覺(jué)得這是市場(chǎng)的信心。這個(gè)部分是很難控制的，但更可控的是個(gè)人的信心，用投資的經(jīng)典理論來(lái)說(shuō)，收益來(lái)自于預(yù)期差。我們今天經(jīng)歷的困難，很多在別的國(guó)家、別的時(shí)代也都出現(xiàn)過(guò)，在這當(dāng)中找準(zhǔn)自己的定位和自己的定力，就是信心的來(lái)源。