樂(lè)居財(cái)經(jīng) 吳文婷 3月23日至25日,以“新消費(fèi) 新引擎 新機(jī)遇”為主題的“2024(第十九屆)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展論壇”在廣州舉行。
小紅書(shū)消費(fèi)投資負(fù)責(zé)人王克宇表示,小紅書(shū)今年憑借著億級(jí)的月活和日活,已經(jīng)成為中國(guó)最大UGC分享平臺(tái)之一,在年輕人當(dāng)中影響力尤其大。小紅書(shū)投資希望可以借助平臺(tái)的力量,在中國(guó)新消費(fèi)品牌發(fā)展當(dāng)中也助一份力,包括去年就投資了覓光美容儀等一眾新消費(fèi)代表企業(yè)。
王克宇認(rèn)為,穿越不同的時(shí)代,包括消費(fèi)環(huán)境的變化,小紅書(shū)有些方面是始終不變的:第一,用戶(hù)至上,到現(xiàn)在小紅書(shū)企業(yè)價(jià)值觀第一條依舊是走進(jìn)用戶(hù),除了億級(jí)日活和月活在這個(gè)平臺(tái)累計(jì)大量數(shù)據(jù)之外,用研依然是非常重要的部門(mén),也是高頻的,NPC也是小紅書(shū)最最在乎的事,不僅僅是所謂線上用研,為了消除用戶(hù)偏見(jiàn),今天公司的核心團(tuán)隊(duì)依然會(huì)走街串巷,聽(tīng)取大家對(duì)小紅書(shū)的反饋。
第二,真誠(chéng)分享,小紅書(shū)依舊是以UGC為主的地方,小紅書(shū)上的營(yíng)銷(xiāo)未必一定是頭部的KOL最有效,粉絲量并不代表這個(gè)平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán),身邊有的人可能很小粉絲量,但是用心做了一篇攻略,往往會(huì)突然間火起來(lái),真誠(chéng)分享是這個(gè)平臺(tái)到今天依然最推崇的地方。
今天,小紅書(shū)已經(jīng)不再一個(gè)簡(jiǎn)單的種草平臺(tái),也不僅僅是大家消磨時(shí)間的地方,有大量的流量都是來(lái)自于搜索性質(zhì),大家最初會(huì)在小紅書(shū)搜時(shí)尚相關(guān)、日常相關(guān)、母嬰相關(guān)的內(nèi)容,到今天有很多男性用戶(hù)在上面搜索旅游、生活百科全書(shū)等,這也是因?yàn)榇蠹矣眯淖鰞?nèi)容而讓這個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
王克宇指出,信心其實(shí)是一種共識(shí),共識(shí)往往只有在趨勢(shì)形成之后才會(huì)發(fā)生,我覺(jué)得這是市場(chǎng)的信心。這個(gè)部分是很難控制的,但更可控的是個(gè)人的信心,用投資的經(jīng)典理論來(lái)說(shuō),收益來(lái)自于預(yù)期差。我們今天經(jīng)歷的困難,很多在別的國(guó)家、別的時(shí)代也都出現(xiàn)過(guò),在這當(dāng)中找準(zhǔn)自己的定位和自己的定力,就是信心的來(lái)源。
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