文/樂(lè)居財(cái)經(jīng) 靳文雨
京東在家裝領(lǐng)域的版圖擴(kuò)張,又落下了關(guān)鍵一子。
6月17日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的一則公示顯示,北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司收購(gòu)四川生活家家居集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“生活家家居”)股權(quán)案已于2025年6月4日正式獲得批準(zhǔn)。
交易雙方中,北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司由京東零售CEO辛利軍執(zhí)掌,生活家家居的實(shí)際控制人則是白杰。一邊是數(shù)字化零售領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),一邊是深耕整裝市場(chǎng)多年的資深玩家。
據(jù)樂(lè)居財(cái)經(jīng)了解,京東對(duì)家裝領(lǐng)域的布局并非一蹴而就。早在2019年,京東就已進(jìn)軍家裝市場(chǎng),居家業(yè)務(wù)不斷拓展,在全國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)300家門(mén)店,覆蓋近300個(gè)區(qū)縣。
2023年,京東動(dòng)作頻頻,在“家裝萬(wàn)物勢(shì)由新生”大會(huì)上推出“1家1”計(jì)劃,致力于挖掘家裝市場(chǎng)新增量。
同年5月,京東上線(xiàn)自營(yíng)裝修業(yè)務(wù),聯(lián)合愛(ài)空間推出整裝產(chǎn)品,整合家電零售、裝修建材、大件物流配送及線(xiàn)下服務(wù)等多方面能力。8月底,京東聯(lián)合多家品牌組建“京東廚房品牌聯(lián)盟”,推出廚房改造一體化解決方案。
到了2025年,京東更是加快步伐,5月31日,首家京東家裝自營(yíng)品牌門(mén)店在京東MALL(北京南三環(huán)店)開(kāi)業(yè),涵蓋京東自營(yíng)全屋定制、京品門(mén)窗、京悅暖等品牌。
6月14日,雙井京東MALL的京東自營(yíng)全屋定制JD.DESIGN高定系列開(kāi)業(yè),同時(shí)發(fā)布“京東家裝全鏈路自營(yíng)戰(zhàn)略”,展現(xiàn)出深耕家裝領(lǐng)域的決心。
此次的被收購(gòu)方生活家家居,成立于2010年,是一家專(zhuān)注一站式數(shù)字化整裝服務(wù)的全國(guó)性連鎖家裝企業(yè)。目前已在全國(guó)二十余個(gè)一、二線(xiàn)城市建立直營(yíng)網(wǎng)絡(luò),具備較強(qiáng)的本地化服務(wù)能力與市場(chǎng)滲透力,服務(wù)超過(guò)20萬(wàn)中產(chǎn)家庭。
從股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看,在本次交易前,生活家家居由生活家家居集團(tuán)控股(海南)有限公司(白杰、熊小琴共同持股)、海南悅家暢想投資合伙企業(yè)(有限合伙)、海南島暢想生活投資合伙企業(yè)(有限合伙)、熊小琴、白杰共同持股。
而在2025年年初,生活家家居曾將850萬(wàn)元股權(quán)出質(zhì)給債務(wù)催收公司上海邦匯,反映出其短期內(nèi)存在較大的資金壓力。
京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司成則立于2007年,注冊(cè)資本139798.56萬(wàn)美元,法定代表人為許冉,由京東香港國(guó)際有限公司100%持股,其背后是強(qiáng)大的京東集團(tuán)。
這場(chǎng)籌備多時(shí)的“聯(lián)姻”背后,不只是一筆交易的達(dá)成,更預(yù)示著家裝市場(chǎng)即將迎來(lái)深度的格局重塑。
從交易雙方來(lái)看,二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。京東擁有強(qiáng)大的數(shù)字化供應(yīng)鏈、智能物流體系及金融科技能力,能夠?yàn)樯罴姨峁┘夹g(shù)、物流與服務(wù)體系等方面的支持,幫助其突破地域限制,拓展市場(chǎng)空間。
生活家則憑借成熟的線(xiàn)下服務(wù)體系和品牌影響力,為京東補(bǔ)齊家裝服務(wù)環(huán)節(jié)的短板,實(shí)現(xiàn)從家居產(chǎn)品銷(xiāo)售到家裝服務(wù)提供的全鏈條閉環(huán)。
中國(guó)家居裝修市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2025年突破5萬(wàn)億元規(guī)模,巨大的市場(chǎng)蛋糕吸引了眾多巨頭入局。不過(guò),家裝行業(yè)門(mén)檻高、鏈條長(zhǎng)、信任缺失等結(jié)構(gòu)性難題,使得各方均面臨挑戰(zhàn)。
京東收購(gòu)生活家后,如何運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì),助力生活家轉(zhuǎn)型升級(jí),如何整合雙方資源,提升運(yùn)營(yíng)效率,都將成為其贏得這場(chǎng)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
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