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近日，剛完成換帥的珠江啤酒，其公司“二把手”人選也已確定。珠江啤酒公告顯示，因工作調(diào)整，黃文勝辭去公司總經(jīng)理職務(wù)，但仍擔(dān)任公司董事、董事長(zhǎng)及黨委書(shū)記。董事會(huì)同意聘任張涌為公司總經(jīng)理，同時(shí)，據(jù)珠江啤酒股東廣州產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)有限公司提名，擬補(bǔ)選張涌為公司董事。

值得注意的是，距離原“一把手”王志斌退休不到一個(gè)半月，珠江啤酒就完成了“將帥”換人。今年6月16日，王志斌因已屆退休年齡，辭去珠江啤酒董事長(zhǎng)等職務(wù)，時(shí)任總經(jīng)理黃文勝接任。

公開(kāi)資料顯示，1970年出生的張涌履歷豐富，曾在廣州相關(guān)政府部門(mén)和國(guó)企任職，涉及投資、外貿(mào)和旅游等領(lǐng)域，現(xiàn)任公司黨委副書(shū)記。包括黃文勝在內(nèi)，珠江啤酒新任的“一二把手”均有在外業(yè)歷練多年的經(jīng)歷。

從半年業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，珠江啤酒在行業(yè)內(nèi)保持著較為快速的增長(zhǎng)。其歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)約5.74億元至6.24億元，比上年同期增長(zhǎng)15%至25%。公司解釋?zhuān)@得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，上半年啤酒銷(xiāo)量和營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)。不過(guò)，南都灣財(cái)社記者了解到，上半年的業(yè)績(jī)大部分是在王志斌任期內(nèi)取得的，今年第三季度的成績(jī)才是黃文勝和張涌的“真正考驗(yàn)”。

業(yè)界認(rèn)為，珠江啤酒業(yè)績(jī)?cè)龇鹊靡嬗趶V東（華南）市場(chǎng)，但也“困”在了這一市場(chǎng)。根據(jù)2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，華南地區(qū)營(yíng)收約54.9億元，同比增長(zhǎng)7.45%，占總營(yíng)收比例高達(dá)95.81%，且占比進(jìn)一步增加；其他地區(qū)營(yíng)收約2.4億元，同比下滑10.37%，占總營(yíng)收的4.19%。針對(duì)投資者“依賴(lài)單一市場(chǎng)”的疑問(wèn)，珠江啤酒回應(yīng)稱(chēng)，正努力完善全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)省外市場(chǎng)開(kāi)拓。

在省外渠道拓展方面，珠江啤酒在渠道和產(chǎn)品上均有布局。渠道上，通過(guò)在成都設(shè)展招商和開(kāi)展落地活動(dòng)增加省外曝光度；產(chǎn)品上，重點(diǎn)打造980ml裝的原漿產(chǎn)品，并以“廣府文化”為IP在各地商超、餐飲等渠道進(jìn)行廣告和產(chǎn)品投放，該產(chǎn)品今年上半年同比增長(zhǎng)近30%。

實(shí)際上，加大省外布局一直是黃文勝在珠江啤酒任職時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。他主導(dǎo)推出珠江啤酒原漿體驗(yàn)店，2022年從廣東市場(chǎng)開(kāi)始布局，2023年大規(guī)模向全國(guó)鋪開(kāi)，目標(biāo)門(mén)店500家，去年新增244家。原漿店模式與泰山啤酒拓展全國(guó)市場(chǎng)的方式相似，通過(guò)各地招商加盟實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品落地，具有“輕資產(chǎn)”布局特性，也符合啤酒消費(fèi)向非現(xiàn)飲渠道轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。不過(guò)，這種布局能否盡快帶動(dòng)珠江啤酒省外收入增長(zhǎng)，還有待觀察。

對(duì)于“將帥”齊換的珠江啤酒，能否在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)省外市場(chǎng)的突破，南都灣財(cái)社 - 酒水新消費(fèi)指數(shù)課題組記者將持續(xù)關(guān)注。