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近日，珍酒李渡董事長(zhǎng)吳向東成了酒圈新晉“網(wǎng)紅”。 

自今年4月開通個(gè)人視頻號(hào)，吳向東已更新43條內(nèi)容。其中，要求員工做公益的視頻更是收獲4萬(wàn)點(diǎn)贊。

在個(gè)人視頻號(hào)中，吳向東手持酒杯表示：“我要為我們白酒行業(yè)代言，白酒現(xiàn)在真的不容易?！?/p>

據(jù)瑞財(cái)社查閱，珍酒李渡于2023年上市，被稱為“港股白酒第一股”、“醬香白酒第二股”，這家企業(yè)由三個(gè)酒企共同組成，經(jīng)營(yíng)珍酒、李渡、湘窖和開口笑四大品牌，其中位于貴州的珍酒和位于江西的李渡是營(yíng)收的主力軍團(tuán)。

2024年，珍酒李渡實(shí)現(xiàn)收入約70.67億元，同比增長(zhǎng)0.5%；年內(nèi)公司權(quán)益股東應(yīng)占利潤(rùn)約13.24億元，同比減少43.1%。

分產(chǎn)品來(lái)看，2024年，珍酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.8億元，同比下降2.3%，占比約63.4%；李渡實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.13億元，同比增長(zhǎng)18.3%，占比約18.6%；湘窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.02億元，開口笑實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.37億元，均較2023年有所下降。

針對(duì)核心品牌珍酒收入的下滑，公司提到，珍酒于2024年下半年有意減緩了珍三十產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)張節(jié)奏，并削減了珍十五和珍三十的支線產(chǎn)品。同時(shí)，珍酒的電商業(yè)務(wù)削減了部分單價(jià)較低、毛利率不高的中低端產(chǎn)品。

據(jù)了解，珍酒一直將高端化轉(zhuǎn)型視為重要戰(zhàn)略方向。在產(chǎn)品布局與營(yíng)銷策略上，公司推出了珍三十、李渡1308、李渡1955等高價(jià)產(chǎn)品，并輔以“國(guó)之珍宴”“圣地之旅”等體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)。

然而，從2024年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，其高端化戰(zhàn)略成效并不顯著。2024年，珍酒李渡高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.09億元，同比下滑10.82%，占總營(yíng)收比例降至24.2%；次高端產(chǎn)品營(yíng)收29.95億元，同比增長(zhǎng)8.77%，占總營(yíng)收比例增至42.4%；中端及以下產(chǎn)品營(yíng)收23.63億元，同比微增0.87%，占總營(yíng)收比例降至33.4%。