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文/瑞財(cái)經(jīng) 曾樹佳

拼多多的這一次營銷推廣，觸動(dòng)了米哈游的神經(jīng)。

近日，米哈游訴上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司（即拼多多的關(guān)聯(lián)公司）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案，迎來二審終審宣判。

據(jù)米哈游法務(wù)部陳述，此前，拼多多在未獲得米哈游授權(quán)的情況下，發(fā)布《原神》游戲主題任務(wù)，招募短視頻博主進(jìn)行商業(yè)推廣，要求其在視頻中或評(píng)論區(qū)掛載“1元搶一萬原石”鏈接，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊鏈接下載拼多多App。

但實(shí)際上，拼多多無法提供原石，“1元搶一萬原石”的說法為虛假宣傳，同時(shí)會(huì)導(dǎo)致玩家誤以為，米哈游與拼多多之間存在特定合作關(guān)系，對(duì)米哈游的商譽(yù)造成損害。

米哈游在日常巡查中發(fā)現(xiàn)，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)大量借用《原神》素材為拼多多App引流的視頻，相關(guān)視頻中均宣稱“1元即可搶購一萬原石”，并掛載了活動(dòng)鏈接。

玩家點(diǎn)擊鏈接后，系統(tǒng)會(huì)跳轉(zhuǎn)至拼多多App下載界面，引導(dǎo)玩家下載App參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

米哈游提起訴訟后，一審法院認(rèn)定拼多多的行為構(gòu)成虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判決其賠償35萬元，原、被告雙方均提起上訴。

最終，法院作出二審終審判決，在維持一審虛假宣傳認(rèn)定的基礎(chǔ)上，認(rèn)定拼多多構(gòu)成仿冒混淆的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，判令其停止侵權(quán)，刊登聲明消除影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用100萬元。

對(duì)此，有部分網(wǎng)友戲稱，米哈游喜提拼多多百萬“補(bǔ)貼”。

在此之前，拼多多也曾因?yàn)椴徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)，被起訴賠償。

較受人關(guān)注的，是去年4月底，法院對(duì)菜鳥驛站訴拼多多不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案的終審判決書公布。

法院認(rèn)定，拼多多在菜鳥驛站末端門店推廣“多多買菜末端系統(tǒng)”，屬于不正當(dāng)?shù)乩盟耸袌?chǎng)成果的行為，損害了正當(dāng)經(jīng)營者合法權(quán)益、擾亂了公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，還損害了消費(fèi)者權(quán)益、激勵(lì)創(chuàng)新機(jī)制等公共利益，違反誠實(shí)信用原則、商業(yè)道德，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

法院依法判決拼多多向菜鳥賠償500萬元，并在拼多多網(wǎng)站“多多買菜”平臺(tái)刊登道歉聲明。

直面訴訟，依舊是拼多多接下來的課題。

天眼查信息顯示，近日更新了18則上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司作為被告/被上訴人的開庭公告，案由為侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)糾紛，開庭日期均為2025年8月4日。

不久前，2025《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜出爐，拼多多的排名，得到了躍升。

根據(jù)榜單信息，去年首次上榜的拼多多，今年排名上升176名，位居第266位，營收規(guī)模為547.36億美元，成為榜單中排名提升最多的中國公司。

不過，經(jīng)歷了過去幾年的快速增長之后，拼多多似乎有意在給自身“提質(zhì)”。

自2024年下半年，拼多多推出了“百億減免”“電商西進(jìn)”“新質(zhì)供給”等一系列舉措，助力千萬商家提質(zhì)增效。

用拼多多董事長兼聯(lián)席CEO陳磊的話說，這類措施，是對(duì)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的長期投資。

今年4月，拼多多推出重磅惠商計(jì)劃“千億扶持”，未來三年擬投入資金、流量等超過1000億元，加碼高質(zhì)量電商生態(tài)建設(shè)。