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中金發(fā)布研報稱，維持嗶哩嗶哩-W(09626)25/26年Non-GAAP凈利潤預(yù)測不變。當(dāng)前港/美股均交易于33/25倍25/26年Non-GAAP P/E。維持跑贏行業(yè)評級，考慮公司用戶生態(tài)與AI賦能，上調(diào)目標(biāo)價港股5.7%至204港元/美股8.0%至27美元，港/美股對應(yīng)34/35倍25年和26/26倍26年Non-GAAP P/E，上行空間3.7%/6.7%。

中金主要觀點如下：

2Q25 Non-GAAP凈利潤略高于該行預(yù)期

公司公告2Q25業(yè)績：收入73.38億元，同比增長19.8%，基本符合機(jī)構(gòu)一致預(yù)期(73.30億元)和該行預(yù)期(73.21億元);Non-GAAP凈利潤5.62億元，略高于機(jī)構(gòu)一致預(yù)期(5.20億元)和該行預(yù)期(5.39億元)，主要因銷售費用和研發(fā)費用低于預(yù)期。

廣告收入同增20%，關(guān)注下半年新游戲項目進(jìn)展

廣告：2Q25收入同增20.2%至24.49億元，公司業(yè)績會提到2Q25廣告eCPM同比提升明顯，游戲仍是第一大廣告主行業(yè)。該行建議關(guān)注3Q25多屏多終端廣告位釋放潛力，該行預(yù)計2H25廣告收入或保持20%左右的同比增速。

游戲：2Q25收入同增60.1%至16.12億元?！度龂褐\定天下》DAU表現(xiàn)環(huán)比穩(wěn)健，已進(jìn)入高基數(shù)階段。新游方面，該行建議關(guān)注《三謀》繁中版、代理游戲《代號：三國Ncard》和《嘟嘟臉惡作劇》、自研游戲《逃離鴨科夫》等項目進(jìn)展，收入貢獻(xiàn)或在4Q25至2026年釋放。增值服務(wù)：2Q25收入同增10.6%至28.37億元。

毛利率環(huán)比繼續(xù)提升，關(guān)注后續(xù)盈利穩(wěn)步釋放

2Q25毛利率環(huán)比提升0.2ppt至36.5%，主要因效果廣告收入增速亮眼和經(jīng)營杠桿。2Q25銷售/管理費用絕對值環(huán)比略有下滑，研發(fā)費用略有環(huán)比增長，但相對節(jié)制。該行判斷，中長期，公司成本與費用相對平穩(wěn)，營收增長與結(jié)構(gòu)改善或釋放經(jīng)營杠桿，該行預(yù)計后續(xù)季度毛利率或逐步提升至4Q25達(dá)到37%，長期有望達(dá)到40%~45%;疊加公司費用相對節(jié)制，該行預(yù)計4Q25 Non-GAAP經(jīng)營利潤率有望達(dá)10%。

用戶經(jīng)營數(shù)據(jù)良性增長，堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和社區(qū)氛圍

公司2Q25 MAU、DAU和人均單日使用時長均取得同比增長，其中DAU 2Q25達(dá)1.09億人。該行認(rèn)為，公司社區(qū)屬性明顯且用戶粘性維持較高水平。公司業(yè)績會提到當(dāng)前廣告預(yù)算在從多平臺向核心平臺匯聚，而具備差異化定位平臺可能更受偏好;展望未來，商業(yè)化層面，隨著公司不斷打磨商業(yè)化基建能力和年輕用戶社區(qū)屬性，建議持續(xù)關(guān)注廣告、游戲及充電計劃的發(fā)展?jié)摿Α?/p>