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Ai快訊 品牌金店出現(xiàn)“關(guān)門潮”現(xiàn)象。近日，多家黃金珠寶公司發(fā)布三季度財務(wù)數(shù)據(jù)，顯示門店關(guān)閉現(xiàn)象仍在蔓延，11 月 1 日實施的黃金稅收新政引發(fā)市場集體漲價。

周大福財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至 9 月底，公司零售點網(wǎng)絡(luò)共 6041 家，較 3 月底的 6644 家減少 603 家，其中內(nèi)地市場減少明顯，周大福珠寶零售點為 5663 家，較 3 月底減少 611 家。第三季度，周大福內(nèi)地市場、中國香港及中國澳門的同店銷量分別同比下降 8.6%、10.0%。不過，受益于價格增長，整體銷售情況有所改善，內(nèi)地直營店季內(nèi)同店銷售轉(zhuǎn)為 7.6%正增長，加盟店同店銷售增長 8.6%，香港及澳門同店銷售同比增長 6.2%。

周大生截至 9 月末，終端店數(shù)量為 4675 家，較上年同期末凈減少 560 家，較年初凈減少 333 家，其中加盟門店凈減少 380 家，自營門店凈增加 47 家。2025 年 1 - 9 月，周大生累計實現(xiàn)營業(yè)收入 67.72 億元，營業(yè)毛利額為 20.14 億元，報告期整體毛利率提升至 29.74%。

9 月末，六福集團全球共有 3113 間店鋪，季內(nèi)凈減少 49 間店鋪，其中內(nèi)地市場減少 51 間，香港市場減少 2 間，海外市場增加 4 間。因金價走高，產(chǎn)品價格整體上升，帶動了收入端回暖，季度內(nèi)，六福集團整體零售值及零售收入分別同比上升 18%、15%。

金價持續(xù)上行給門店擴張、營銷去化帶來壓力。全年來看，倫敦金現(xiàn)貨價格年初至今已漲超 51%。門店關(guān)閉主要是金價過高導致傳統(tǒng)黃金飾品銷售低迷，黃金零售市場出現(xiàn)“冰火兩重天”現(xiàn)象，投資性金條銷售火爆而傳統(tǒng)金飾低迷。產(chǎn)品售價上漲抑制了消費需求，且結(jié)婚率降低也導致需求下降。中國黃金市場三季度金飾需求達 84 噸，季度環(huán)比回升 21%，但同比仍下降 18%。

11 月 1 日，《關(guān)于黃金有關(guān)稅收政策的公告》實施。對于非投資類黃金企業(yè)，進項稅抵扣減少，預(yù)計成本增加在 60 元/g +。市場對新政反應(yīng)迅速，金價近兩日普遍上漲 60 多元每克，周大福 11 月 1 日報 1198 元/克，11 月 3 日報 1259 元/克，11 月 4 日報 1265 元/克，11 月 5 日回落至 1255 元/克，水貝市場亦從 11 月 1 日的 931 元/克上漲至 11 月 4 日的 991 元/克。

電商渠道成為多家黃金珠寶企業(yè)的增長亮點。今年 1 - 9 月，周大生自營線下業(yè)務(wù)營業(yè)收入較上年同期下降 0.86%，加盟業(yè)務(wù)營業(yè)收入較上年同期下降 56.34%，而電商業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比增長 17.68%，電商渠道營業(yè)收入占比躍升至 28.72%。周大福中國內(nèi)地電子商務(wù)零售值季內(nèi)同比上升 28.1%，對內(nèi)地零售值貢獻為 6.7%，對銷量貢獻為 15.5%。六福集團內(nèi)地電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷售額同比上升近兩成。

各大品牌在“雙 11”期間推出電商優(yōu)惠活動，周大福在淘寶推出低至 6 折的商品專區(qū)和最高可享 12 期免息的活動專區(qū)，在抖音等平臺直播活動不斷。老廟與熱門動畫 IP《天官賜?！仿?lián)名系列發(fā)售?？酥匦〉妮p型黃金產(chǎn)品受線上消費者喜愛，周大福網(wǎng)絡(luò)店鋪銷量榜單基本是千元價位的小金豆、小金飾。

電商渠道售價低于傳統(tǒng)零售門店，沒有高昂加工費，且以投資性金條金豆為主，克重小貨值低，退貨便利，更具競爭力。當前各品牌把電商作為重要銷售渠道，品牌總部授權(quán)電商公司運營或自運營，加盟商依靠抖音本地生活、美團等進行線上引流、線下銷售。

不過，黃金消費市場整體壓力會傳導至線上渠道。隨著金價站上 1000 元/克，電商平臺保持價格競爭力意味著毛利率下降，疊加稅務(wù)新規(guī)，預(yù)計電商平臺未來發(fā)展面臨阻力，可能只有具備足夠資金實力的大型電商或者金交所會員單位旗下的電商平臺受益，市場集中度會進一步提高。

（AI撰文，僅供參考）