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“品質(zhì)游趨勢(shì)明顯”

公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，8月26日，飛豬發(fā)布的《2025年暑期出游快報(bào)》。

報(bào)告顯示，今年暑期，機(jī)票、酒店、租車、海外當(dāng)?shù)赝鏄?lè)等旅游訂單量持續(xù)增長(zhǎng)；品質(zhì)游趨勢(shì)明顯，訂單均價(jià)同比去年增長(zhǎng)9.9%。學(xué)生和家庭客群的增加，讓包含文化娛樂(lè)體驗(yàn)的旅行熱度大幅增長(zhǎng)。

長(zhǎng)線游占比于今年暑期進(jìn)一步擴(kuò)大，新疆、內(nèi)蒙古、云南、遼寧、寧夏等目的地增速領(lǐng)先。從出游總?cè)舜蝸?lái)看，上海、北京、杭州、成都、廣州、深圳、重慶、南京、西安、武漢是暑期游熱門(mén)目的地前十名。從增速來(lái)看，內(nèi)蒙古、新疆、山西、云南、遼寧、吉林、上海、貴州、海南、江西、寧夏等省份增速靠前。

據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，新疆昭蘇、云南怒江、海南昌江、云南德宏、江西景德鎮(zhèn)等地，今年暑期的旅游訂單量均接近翻倍增長(zhǎng)。

此外，今年暑期“跟著演唱會(huì)去旅行”、“跟著展覽去旅行”等趨勢(shì)強(qiáng)勁，包括ChinaJoy2025、BiliBili World2025、易烊千璽“礐峃”巡回演唱會(huì)、時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)等熱門(mén)文體活動(dòng)舉辦期間，場(chǎng)館周邊的酒店及景點(diǎn)搜索熱度攀升。

例如，時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)門(mén)票開(kāi)售后，場(chǎng)館周邊的旅游搜索量環(huán)比大增超7倍。

主題樂(lè)園方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、香港迪士尼樂(lè)園、上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)，以及長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、方特旅游度假區(qū)、海昌海洋公園等品牌旗下樂(lè)園備受消費(fèi)者歡迎。

值得一提的是，合肥融創(chuàng)樂(lè)園、邯鄲方特國(guó)色春秋、徐州樂(lè)園等主題樂(lè)園因創(chuàng)意玩法頻頻出圈，如邀請(qǐng)NPC（非玩家角色）入園互動(dòng)，打造沉浸式體驗(yàn)等。徐州樂(lè)園NPC互動(dòng)期間園區(qū)的搜索熱度環(huán)比大增3倍。

今年暑期，學(xué)生客群亦頗為活躍。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，暑期學(xué)生出游人次占比持續(xù)增加，但大學(xué)生“特種兵式”旅游熱度有所下降，訂單均價(jià)同比去年增長(zhǎng)15.1%。這意味著，品質(zhì)更高、體驗(yàn)更深入的旅行越來(lái)越受大學(xué)生們的歡迎。

出境游方面，日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、美國(guó)、越南、法國(guó)、印度尼西亞等是熱門(mén)目的地。得益于長(zhǎng)出游周期，長(zhǎng)線出境游目的地增速更快，如冰島、奧地利、瑞士、坦桑尼亞、希臘等均實(shí)現(xiàn)50%以上的同比增長(zhǎng)。

據(jù)悉，4月份上線即邀請(qǐng)碼“一碼難求”的飛豬AI“問(wèn)一問(wèn)”，在暑期伊始面向全量用戶開(kāi)放，飛豬數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始使用AI規(guī)劃自己的旅行，不少人還會(huì)在AI的推薦下直接購(gòu)買和出行。

暑期臨近末尾之際，飛豬數(shù)據(jù)顯示，近期杭州前往西雙版納、三亞、阿克蘇，重慶前往蘭州、昆明、桂林，廣州前往上海、武漢、南寧等熱門(mén)旅游城市的機(jī)票價(jià)格降幅超50%，酒店價(jià)格也大幅回落，適合“撿漏”的出游者。

作者：蘇打
編輯：tuya
出品：財(cái)經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）