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香飄飄上半年營收10.35億，即飲超沖泡

原創(chuàng) <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  樂居財經(jīng) 1394閱讀 2025-08-27 12:45

Ai快訊 8月27日，香飄飄發(fā)布2025年上半年業(yè)績報告。報告顯示，上半年公司營收為10.35億元，同比下滑12.21%，凈利潤為 - 0.97億元，同比下跌230.13%。香飄飄在公告中指出，雖第二季度營業(yè)收入同比略增，但受一季度影響，上半年整體業(yè)績同比仍呈下降態(tài)勢。

傳統(tǒng)支柱沖泡業(yè)務(wù)上半年收入4.23億元，同比減少31.04%。這主要受多重因素影響，一方面，消費者對茶飲的消費習(xí)慣持續(xù)向即飲、現(xiàn)制等方向轉(zhuǎn)移，擠壓了沖泡業(yè)務(wù)的市場空間；另一方面，今年春節(jié)提前，壓縮了沖泡業(yè)務(wù)旺季的窗口期，導(dǎo)致一季度銷售高峰時段動能不足，進而沖擊業(yè)績。

與之形成對比的是，香飄飄的即飲業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。當(dāng)期營收達(dá)5.91億元，同比增長8.03%，業(yè)績占主營業(yè)務(wù)收入比重首次超越?jīng)_泡業(yè)務(wù)，達(dá)到58.27%。2022 - 2024年，該業(yè)務(wù)營收分別為6.38億、9.01億、9.73億元，已實現(xiàn)連續(xù)三年增長，2025年Q1同比再增13.89%，逐漸成為公司新的業(yè)務(wù)支柱。

香飄飄業(yè)績承壓是內(nèi)外部因素共同作用的結(jié)果。外部，消費大環(huán)境疲軟，宏觀經(jīng)濟增速放緩使消費者可支配收入增長受限，在非必需品消費上更為謹(jǐn)慎，茶飲市場整體需求收縮，這是全行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。內(nèi)部，自啟動“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略以來，香飄飄培育即飲業(yè)務(wù)并推動沖泡業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級，采取“重研發(fā)、輕營銷”策略重構(gòu)增長邏輯。雖即飲業(yè)務(wù)持續(xù)增長，但市場份額進一步擴張仍需突破競品壓力；沖泡業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級因新品推廣周期長、消費者認(rèn)知重構(gòu)難等問題，未能及時填補業(yè)績?nèi)笨凇?/p>

不過，從長遠(yuǎn)來看，香飄飄已邁出轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵步伐。即飲業(yè)務(wù)的強勢突圍驗證了第二曲線的潛力，沖泡板塊的健康化有助于重筑傳統(tǒng)基本盤，渠道端的多元發(fā)展更打開了增量空間，這場“以短期陣痛換長期生機”的變革值得期待。

（AI撰文，僅供參考）

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