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樂(lè)居財(cái)經(jīng) 李蘭 近日，美凱龍家居集團(tuán)董事長(zhǎng)李玉鵬發(fā)起多場(chǎng)“行業(yè)坦白局”，邀請(qǐng)老板電器、海信、夢(mèng)百合、九牧、箭牌等多家企業(yè)高管，圍繞家居行業(yè)如何應(yīng)對(duì)“內(nèi)卷”展開(kāi)對(duì)話，聚焦AI技術(shù)、年輕消費(fèi)、線下體驗(yàn)等核心議題，展開(kāi)討論。

與會(huì)企業(yè)代表一致認(rèn)為，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)卷主因是需求不振與產(chǎn)能過(guò)剩。老板電器董事副總裁何亞?wèn)|指出，卷價(jià)格最終會(huì)導(dǎo)致品質(zhì)、服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈整體受損。李玉鵬對(duì)此表示認(rèn)同，并強(qiáng)調(diào)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)將扼殺創(chuàng)新，造成劣幣驅(qū)逐良幣，反而減少消費(fèi)者真正優(yōu)質(zhì)的選項(xiàng)。

海信集團(tuán)中國(guó)區(qū)自有渠道總經(jīng)理吳文泰提出，企業(yè)可通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型降本增效，從而讓利消費(fèi)者，以合理價(jià)格提供高質(zhì)量產(chǎn)品。九牧零售管理中心總經(jīng)理許榮棟則指出，行業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)向“卷功能、卷科技、卷服務(wù)”，頭部品牌更應(yīng)聚焦用戶價(jià)值創(chuàng)造。

針對(duì)年輕消費(fèi)趨勢(shì)，夢(mèng)百合家居創(chuàng)始人倪張根和李玉鵬均指出，新一代消費(fèi)者理性務(wù)實(shí)，注重功能與情緒價(jià)值并存。《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，超四成年輕人購(gòu)物會(huì)詳細(xì)比價(jià)，近三成愿為情緒價(jià)值付費(fèi)。

線下體驗(yàn)的價(jià)值成為另一共識(shí)。箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝承諾線上線下“同質(zhì)同價(jià)”，但高端產(chǎn)品仍依賴線下交易場(chǎng)景。倪張根指出，紅星美凱龍商場(chǎng)優(yōu)勢(shì)位置仍“一鋪難求”，說(shuō)明體驗(yàn)不可替代。老板電器位于紅星美凱龍的新一代旗艦店增設(shè)烹飪體驗(yàn)區(qū)后，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)同比近翻倍增長(zhǎng)。

李玉鵬最后介紹，紅星美凱龍通過(guò)“3+星生態(tài)”提供一站式服務(wù)、高標(biāo)準(zhǔn)商品和售后保障，致力讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程更安心、省心。