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文丨《星島》見(jiàn)習(xí)記者 ?黃冬艷?深圳報(bào)道

編輯丨周昊

當(dāng)圍繞人的“衣食住行”生意競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，倍具潛力的寵物賽道，尤其是智能寵物用品市場(chǎng)，正成為諸多巨頭和玩家眼中的“新大陸”。

時(shí)裝、美容、食品、醫(yī)療、居住、健康監(jiān)測(cè)……養(yǎng)寵需求不斷向多個(gè)行業(yè)輻射，推動(dòng)國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模以每年10%的平均增速穩(wěn)步攀升，2024年已破3500億元大關(guān)。

在該浪潮中，以年輕人為主導(dǎo)的擬人化養(yǎng)寵需求，正撬動(dòng)起一個(gè)百億級(jí)的智能寵物用品市場(chǎng)，并朝著科技化、精細(xì)化、情感化的方向加速演進(jìn)。

隨著寵物的角色從陪伴者向家庭成員轉(zhuǎn)變，養(yǎng)寵需求也逐漸向擬人化靠攏?！?strong>人有的服務(wù)，未來(lái)寵物也會(huì)有”幾乎已成為寵物市場(chǎng)的行業(yè)共識(shí)。

所謂用戶需求及痛點(diǎn)在哪里，增量就在哪里。這一需求變化，直接催生了智能寵物用品市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，各類兼具便捷性、實(shí)用性與情感交互等功能的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

智能化的寵物用品，通過(guò)簡(jiǎn)化并解決寵物日常養(yǎng)護(hù)、健康監(jiān)測(cè)和管理、遠(yuǎn)程互動(dòng)等痛點(diǎn)問(wèn)題，成為寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中增速最快的一個(gè)細(xì)分賽道，亦被視為未來(lái)的核心增長(zhǎng)極之一。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)寵物用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)513億元，其中智能寵物用品市場(chǎng)規(guī)模占比20%，為102億元，且過(guò)去三年增速均超40%，在一線城市，智能寵物設(shè)備的滲透率已超過(guò)35%。

產(chǎn)品層面，煉丹爐大數(shù)據(jù)指出，目前寵物智能用品已囊括喂養(yǎng)、居住、玩具、觀察監(jiān)測(cè)等多個(gè)細(xì)分品類和場(chǎng)景，且銷售均呈顯著上升趨勢(shì)，其中喂食器、飲水機(jī)、烘干機(jī)、逗貓棒、定位器、攝像頭等智能設(shè)備增長(zhǎng)尤為明顯。

以智能喂食器為例，該類產(chǎn)品支持遠(yuǎn)程操控與定時(shí)定量喂食，部分產(chǎn)品還搭載雙向語(yǔ)音對(duì)話功能，讓主人在外出時(shí)也能與寵物互動(dòng)；智能定位器憑借GPS定位系統(tǒng)，可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)寵物行動(dòng)軌跡，其搭配的電子圍欄功能，還能有效降低寵物走失風(fēng)險(xiǎn)。

除了基本的生活剛性需求，逗貓棒、伴寵機(jī)器人等智能玩具還可通過(guò)深度學(xué)習(xí)解析寵物行為特征，自主生成逗貓棒擺動(dòng)軌跡，成為滿足寵物心理需求的“AI玩伴”。

來(lái)自電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)，更為直觀地體現(xiàn)了智能寵物用品的受歡迎程度以及市場(chǎng)需求。

天貓平臺(tái)2024年“618”期間，智能除味器、智能喂食器、智能貓砂盆、智能烘干箱的銷售額同比增長(zhǎng)分別超330%、超230%、超140%、超120%；“雙11”期間，有1340個(gè)智能寵物品牌成交額同比翻倍。

京東2025年“618”期間寵物智能用品成交金額同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，智能魚缸更是連續(xù)兩年增速超過(guò)100%。

此外，淘寶《2025三大養(yǎng)寵趨勢(shì)關(guān)鍵詞》顯示，寵物語(yǔ)言翻譯器成交金額同比增長(zhǎng)近740%，寵物智能穿戴設(shè)備成交額超270%，凸顯市場(chǎng)對(duì)人寵情感共鳴的強(qiáng)烈需求。

全球?qū)櫸镌诰€培訓(xùn)互動(dòng)平臺(tái)Traini創(chuàng)始人、CEO孫鄰家在接受媒體采訪時(shí)指出，現(xiàn)有的寵物智能硬件將迎來(lái)全面升級(jí)，未來(lái)在寵物健康監(jiān)測(cè)、行為理解和情感互動(dòng)等方面實(shí)現(xiàn)功能迭代。

目前仍被視為藍(lán)海的智能寵物用品市場(chǎng)，也引來(lái)諸多企業(yè)加碼布局，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

此前專注動(dòng)物保健品的金河生物就在8月20日宣布投資1000萬(wàn)元設(shè)立一家全資子公司用于開(kāi)發(fā)AI養(yǎng)寵APP；稍早前的7月份，傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)永利股份也宣布與深圳百搭等合資成立百問(wèn)科技，后者將聚焦智能寵物電器研產(chǎn)銷等業(yè)務(wù)。

8月中下旬在上海舉辦的亞洲寵物展上，此前專注通信領(lǐng)域的優(yōu)克聯(lián)集團(tuán)則通過(guò)推出寵物智能手機(jī)PetPhone切入寵物賽道。其產(chǎn)品結(jié)合AI、GPS?追蹤、健康監(jiān)測(cè)等技術(shù)，最大的賣點(diǎn)在于人寵之間的即時(shí)雙向語(yǔ)音互動(dòng)。前期專門訓(xùn)練后可讓寵物通過(guò)特定動(dòng)作呼叫主人，實(shí)現(xiàn)在遛狗、外出、旅行時(shí)物與人的即時(shí)雙向電話溝通。

該產(chǎn)品9月1日已落地香港市場(chǎng)，并計(jì)劃利用“全球首款寵物智能手機(jī)”的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，快速向海外市場(chǎng)推廣。

目前市場(chǎng)上的可實(shí)現(xiàn)室外定位追蹤、實(shí)時(shí)健康和安全監(jiān)測(cè)的智能寵物穿戴設(shè)備已不鮮見(jiàn)，蘋果、三星、小米、星聯(lián)未來(lái)等國(guó)內(nèi)外企業(yè)均有相關(guān)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，其中星聯(lián)未來(lái)今年初首發(fā)的AI+衛(wèi)星通訊寵物追蹤器，主打無(wú)網(wǎng)絡(luò)依賴的精準(zhǔn)定位，以及虛擬圍欄和AI育寵功能，被認(rèn)為是潛在大熱單品。

在此之前，市場(chǎng)上的智能寵物穿戴設(shè)備“人寵互動(dòng)”功能多停留在初級(jí)或概念階段，且基本為單向性質(zhì)。隨著雙向溝通開(kāi)始獲得突破，新設(shè)備或可在解決寵物走失、健康管理等痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步滿足人寵情感共鳴需求，從而打開(kāi)一個(gè)新的增長(zhǎng)空間。

顧名思義，智能寵物用品就是結(jié)合了現(xiàn)代電子技術(shù)、傳感器、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的高科技寵物用品，旨在提供便捷、智能的寵物養(yǎng)護(hù)方案。

國(guó)內(nèi)智能寵物用品市場(chǎng)興起于2010年前后，并在2018年智能寵物設(shè)備聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及、消費(fèi)升級(jí)的大背景下迎來(lái)單品爆發(fā)期，一批新興的品牌憑借智能化差異化的優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)嶄露頭角，此后又引來(lái)諸多其他行業(yè)的巨頭跨界搶食。

目前，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)智能寵物用品市場(chǎng)的企業(yè)主要有三種：

一是發(fā)展較早，擁有一定資源積累和客戶、品牌基礎(chǔ)的傳統(tǒng)寵物用品企業(yè)，包括多尼斯、嬉皮狗、凱銳思、pidan等，目前大部分也已向智能領(lǐng)域拓展；

二是隨著智能寵物用品概念興起的品牌，以技術(shù)創(chuàng)新打造差異化產(chǎn)品崛起，產(chǎn)品主打智能化，如小佩PETKIT、霍曼科技、快瞳科技、寵爾頓等；

三是從其他領(lǐng)域跨界而來(lái)，如小米、海爾，依托同類工藝技術(shù)積累與雄厚的資金，快速搶占市場(chǎng)份額。

盡管參與者眾多，但市場(chǎng)尚未出現(xiàn)絕對(duì)領(lǐng)先的品牌，市場(chǎng)集中度及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)仍有較大的空間。但隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，各方的博弈已逐漸從單一產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)上下游延伸，行業(yè)發(fā)展邏輯也從“硬件智能化”轉(zhuǎn)向“服務(wù)生態(tài)化”——一方面聚焦細(xì)分領(lǐng)域的技術(shù)突破，更精準(zhǔn)解決用戶痛點(diǎn)，另一方面與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴“抱團(tuán)”，通過(guò)場(chǎng)景化創(chuàng)新尋求突圍。

在生態(tài)化布局趨勢(shì)下，各企業(yè)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，探索出不同的發(fā)展路徑。

最早憑借智能喂食器搶占市場(chǎng)的小佩PETKIT，已逐步建立智能飲水機(jī)、智能貓砂盆等產(chǎn)品矩陣，今年還發(fā)布了全球首款pH尿檢植物貓砂、AI健康監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等產(chǎn)品，其小佩智能行星喂食器，還擁有斷電、斷網(wǎng)情況下的應(yīng)急出糧機(jī)制。

以智能項(xiàng)圈打響第一槍的中國(guó)“寵物智能硬件第一股”多尼斯，目前智能項(xiàng)圈已迭代至第四代，且建立了囊括寵物智能、寵物牽引、寵物洗護(hù)、寵物保健的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺(tái)。

寵智靈科技憑借AI大模型搭上了新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)，向后者的2000家線下醫(yī)院提供AI?輔助診斷和健康檔案管理。以智能寵物艙打造“寵物精裝房”的新銳品牌寵爾頓，則與連鎖酒店、商場(chǎng)、連鎖餐廳等合作，提供“寵物友好” 解決方案，解決氣味控制和寄養(yǎng)管理問(wèn)題。

跨界企業(yè)也在積極拓展生態(tài)邊界。

自身?yè)碛挟a(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的巨頭小米，通過(guò)投資智能寵物用品品牌實(shí)現(xiàn)“跑步入場(chǎng)”，短短幾年內(nèi)便打造了飲水機(jī)、喂食器、攝像頭、定位器、空氣凈化器、項(xiàng)圈等涉及寵物吃住行的產(chǎn)品矩陣。甚至在今年爆火的小米汽車中，小米也不忘加入寵物照護(hù)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，將智能寵物用品的生態(tài)從智能家居擴(kuò)容至“人－車－家”聯(lián)動(dòng)。

剛剛才跨界到寵物市場(chǎng)的通信領(lǐng)域企業(yè)優(yōu)克聯(lián)，也在發(fā)布首款寵物智能手機(jī)產(chǎn)品的同時(shí)表示，其要做的不僅僅是一款手機(jī)，而是以寵物為基礎(chǔ)的社交圈，一個(gè)可類比寵物界“抖音”“微信”般的生態(tài)平臺(tái)。

優(yōu)克聯(lián)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳朝暉解釋稱，如果說(shuō)寵物智能手機(jī)建立的人寵雙向溝通機(jī)制是優(yōu)克聯(lián)在智能寵物用品市場(chǎng)的第一大護(hù)城河，那社交圈將會(huì)是整個(gè)寵物市場(chǎng)的最大競(jìng)爭(zhēng)壁壘?！澳壳拔覀?cè)诤透?jìng)爭(zhēng)對(duì)手比速度，看誰(shuí)能先建立寵物社交圈?！?/p>

從百億增量市場(chǎng)的爆發(fā)，到企業(yè)爭(zhēng)相布局生態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)，智能寵物用品市場(chǎng)的發(fā)展正步入新階段。

但樂(lè)觀的行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)之外，企業(yè)需要面臨的考驗(yàn)也會(huì)越來(lái)越多。隨著攪局者涌入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必逐漸加劇，產(chǎn)品及服務(wù)同質(zhì)化情況也會(huì)日益劇增。

從資本角度而言，當(dāng)玩家增多產(chǎn)品卻無(wú)明顯差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只會(huì)令投資更為謹(jǐn)慎，行業(yè)企業(yè)尤其新興品牌融資難度增加。這并不是危言聳聽(tīng)，2021年以來(lái)整個(gè)寵物行業(yè)融資金額及數(shù)量大幅下滑，已有融資寒冬的苗頭出現(xiàn)。對(duì)于正處于上升通道的智能寵物用品賽道而言，也將是一記警鐘。

從用戶角度，調(diào)查顯示，近半的寵物主在選購(gòu)智能寵物用品時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮產(chǎn)品功能，其次則是性價(jià)比。因此當(dāng)品牌和產(chǎn)品開(kāi)始魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量和售后問(wèn)題也同樣突出。

精細(xì)化及多樣化的需求下，未來(lái)如何做出高品質(zhì)、功能性強(qiáng)，又具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，將會(huì)是大多數(shù)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的必要命題。

總而言之，隨著?AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷升級(jí)，以及擬人化養(yǎng)寵需求的持續(xù)深化，未來(lái)，這片資本的“新大陸”還將迎來(lái)更多可能性，而能否精準(zhǔn)把握用戶痛點(diǎn)、構(gòu)建完善的服務(wù)生態(tài)，將成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。

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