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桃李面包月餅廣告致歉,上半年凈利降近三成

原創(chuàng) <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  樂居財(cái)經(jīng) 6.0w閱讀 2025-09-06 12:30

Ai快訊 9月5日,桃李面包(603866.SH)在微博發(fā)文致歉,稱“文案翻車了,確實(shí)是領(lǐng)導(dǎo)拍的板,這個(gè)鍋只能他來(lái)背”,領(lǐng)導(dǎo)正在接受“現(xiàn)實(shí)毒打”,并宣布從當(dāng)日起后續(xù)宣發(fā)正式由年輕人接管。同時(shí)表示批評(píng)都接受,反思也在進(jìn)行中,還不忘提及“五仁蛋月燒真的挺好吃的,別遷怒它”。

此前,桃李面包“桃李蛋月燒”月餅的電梯廣告文案引發(fā)爭(zhēng)議。社交平臺(tái)流傳圖片顯示,廣告語(yǔ)“有人說五仁不好吃,我們認(rèn)為,那是因?yàn)槟氵€年輕,還沒飽嘗過生活的毒打”引發(fā)眾多討論。涉事廣告畫面在上線一天后已下架,桃李面包相關(guān)負(fù)責(zé)人也已對(duì)此表示歉意,稱將進(jìn)一步完善審核機(jī)制,在鼓勵(lì)創(chuàng)意的同時(shí)更好地平衡審慎把關(guān),避免類似情況再次發(fā)生。

桃李面包前身是沈陽(yáng)市桃李食品有限公司,成立于1997年1月23日,2015年12月22日在上海證券交易所上市,有A股“面包第一股”之稱。公司主要產(chǎn)品為“桃李”品牌面包,還針對(duì)傳統(tǒng)節(jié)假日開發(fā)月餅等節(jié)日食品。

從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看,桃李面包半年報(bào)顯示,今年上半年?duì)I收26.11億元,同比減少13.55%;歸母凈利潤(rùn)2.04億元,同比減少29.7%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)(1.94億元)及扣除非經(jīng)常性損益后的基本每股收益(0.1214元)同比下降30.03%,主要原因是部分新建項(xiàng)目投產(chǎn)后折舊費(fèi)用同比增加導(dǎo)致本期毛利率下降以及本期廣告及宣傳費(fèi)用增加。上半年研發(fā)費(fèi)用為1066.05萬(wàn)元,同比減少30.81%,主要是由于本期人工費(fèi)、材料費(fèi)及折舊費(fèi)用減少;銷售費(fèi)用中“廣告及宣傳費(fèi)用”為4296萬(wàn)元,同比增幅超40%。

截至2025年6月30日,桃李面包在全國(guó)范圍內(nèi)建立28萬(wàn)多個(gè)零售終端,與主要大型連鎖商超和區(qū)域性超市保持長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。公司共有24個(gè)生產(chǎn)基地已投入使用,在建生產(chǎn)基地項(xiàng)目2個(gè)。

桃李面包2024年年報(bào)顯示,該公司營(yíng)業(yè)總收入60.87億元,同比下滑9.93%,凈利5.22億元,同比下滑9.05%。面包及糕點(diǎn)營(yíng)收59.06億元,在總營(yíng)收中占比97.03%;月餅1.26億元,占比2.07%,營(yíng)收下滑14.95%,毛利率提高了7.15個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到22.23%。根據(jù)Wind數(shù)據(jù),桃李面包年度營(yíng)收去年首次出現(xiàn)下滑,凈利潤(rùn)從2021年開始逐年下滑,上半年?duì)I收也已連續(xù)兩個(gè)財(cái)政年度下滑。去年公司毛利率增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn),至23.29%。

在行業(yè)情況方面,桃李面包在財(cái)報(bào)中指出,烘焙食品在西方國(guó)家是生活必需品,產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)數(shù)百年發(fā)展,市場(chǎng)規(guī)模較大且趨于穩(wěn)定。2015 - 2024年間,全球烘焙食品規(guī)模從3625億美元增長(zhǎng)到5070億美元;同期,中國(guó)烘焙食品規(guī)模從1512億元人民幣增長(zhǎng)到2536億元人民幣,截至2024年,中國(guó)烘焙食品規(guī)模占全球規(guī)模的7%。2021 - 2024年間,全球烘焙食品和其中面包品類的消費(fèi)增速均快于中國(guó)市場(chǎng),中國(guó)烘焙食品和其中面包品類的消費(fèi)在2023年逐步回歸正軌,預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將小幅回升并超過全球增速。

不過,桃李面包也指出公司可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)。短保面包及泛烘焙食品賽道持續(xù)吸引新進(jìn)入者,包括區(qū)域性品牌、跨界巨頭、新興網(wǎng)紅品牌等,同時(shí)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷加大投入,如產(chǎn)能擴(kuò)張、新品研發(fā)、渠道下沉、營(yíng)銷推廣等,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,可能導(dǎo)致市場(chǎng)份額被蠶食、促銷費(fèi)用上升、利潤(rùn)率承壓。此外,消費(fèi)者對(duì)于面包的需求也在不斷迭代。

據(jù)大智慧VIP消息,截至9月5日,桃李面包平盤,報(bào)5.68元/股,總市值90.86億元。

(AI撰文,僅供參考)

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