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文/瑞財經(jīng) 曾樹佳

王興的“總參謀長”回歸了。

多方消息稱，文秦已確認回歸美團，將負責Keeta在巴西市場的運營工作。

此前，文秦在美團，歷任大區(qū)經(jīng)理、銷售運營總監(jiān)、產(chǎn)品運營高級總監(jiān)、到店綜合事業(yè)部總經(jīng)理、零售事業(yè)部總經(jīng)理等多個職務。

他參與了千團大戰(zhàn)、千城計劃以及美團與點評合并等關鍵節(jié)點，打響了名號，而因其戰(zhàn)略統(tǒng)籌能力，一度被業(yè)內(nèi)稱為美團“總參謀長”。

2017年5月，文秦離開美團后，加入一起教育科技，成為了該業(yè)務平臺負責人和首席運營官。

2025年上半年，一起教育科技的營收為4710萬元，經(jīng)調(diào)整后的凈虧損為4130萬元。

而文秦已于今年4月離職，如今時隔八年，他再次回到了美團。

他此次歸來，是準備在美團的Keeta業(yè)務中，扮演重要角色，并向剛剛升任最高管理決策機構S-team成員的仇廣宇匯報。

去年8月，美團宣布對組織架構進行調(diào)整，境外業(yè)務正式更名為Keeta，由仇廣宇負責。

今年5月，巴西總統(tǒng)與王興在北京會面，并簽署投資協(xié)議。

那時候，美團就披露，它將在幾個月內(nèi)，正式將其旗下外賣服務Keeta引入巴西，并計劃5年內(nèi)投入10億美元，支持該項目。

劉強東曾說他主動約過王興，但王興拒絕了，給的理由正是他和（滴滴）程維在外面“戰(zhàn)爭”（巴西外賣業(yè)務）。

從中可以看出，美團對于巴西外賣業(yè)務的重視。

10月30日起，Keeta將正式啟動巴西市場運營，首批試點城市為圣保羅州沿海城市桑托斯和圣維森特。

這兩座城市中，已有700多個餐飲品牌在Keeta上成功注冊，同時，Keeta還在對2000多名當?shù)赝赓u配送員進行培訓。

在巴西，本地外賣平臺iFood占盡先發(fā)優(yōu)勢，除此之外，Uber Eats、來自哥倫比亞的Rappi、滴滴推出的99 Food等，都是美團布局巴西的競爭對手。

其中，2025年4月，99Food在巴西戈亞尼亞重啟外賣試點，并于同年6月擴展至圣保羅州。

10月，99Food在里約熱內(nèi)盧正式啟動外賣服務，目標覆蓋巴西100座城市。

美團在國內(nèi)經(jīng)歷外賣大戰(zhàn)，在境外也面臨著較為激烈的競爭環(huán)境。

它在巴西的打法，無非也是“免傭金、高薪酬、低價格”的策略，其明確拒絕排他協(xié)議，設定低于iFood的商戶費率，并為延時訂單發(fā)放優(yōu)惠券。

今年第二季度，美團的收入由2024年同期的823億元，增長11.7%至918億元。

但同期，其經(jīng)營利潤下跌98%至2.3億元，經(jīng)營利潤率從13.7%下降至0.2%，調(diào)整后凈利潤也同比下降89%至14.9億元，低于市場預期的98.5億元。

分業(yè)務看，美團第二季度核心本地商業(yè)的收入為653.5億元，同比增長7.7%，但該業(yè)務的經(jīng)營利潤率，從25.1%下滑至5.7%，下降了19.4個百分點。

王興有意在加快境外的布局步伐，據(jù)其財報披露，在香港，美團進一步鞏固了市場地位，同時持續(xù)提升運營效率。在沙特阿拉伯，截至7月底，Keeta已擴展至20個城市。

而他左手剛把仇廣宇提拔進最高管理團隊，右手就招攬舊部補充人手，足見其業(yè)務突圍的迫切。

只是，美團要在境外外賣市場分得一杯羹，將又是一場燒錢游戲。