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金秋時(shí)節(jié)，建發(fā)房產(chǎn)以“建識(shí)東方 發(fā)獻(xiàn)大美”為主題，聯(lián)合房開、物業(yè)、商管、鉆石會(huì)等多元業(yè)務(wù)板塊，打造了為期1個(gè)多月的2025「美好共建」博餅文化節(jié)?；顒?dòng)覆蓋全國60余城、近300個(gè)項(xiàng)目及商場，線上線下吸引近40萬名客戶參與，用非遺民俗串聯(lián)起一場跨越地域的團(tuán)圓盛宴。

非遺博餅為核，三階段角逐掀起全民熱潮

本次文化節(jié)以閩南非遺博餅為核心載體，建發(fā)房產(chǎn)深度挖掘其“團(tuán)圓、歡樂”的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新設(shè)計(jì)“項(xiàng)目—城市—終極王中王”三階段狀元角逐賽制。全國各營銷中心、社區(qū)與商場同步開啟線下博餅活動(dòng)，超15萬名客戶參與其中，清脆的骰子聲里滿含相聚的歡喜。

10月25日-27日，經(jīng)層層角逐脫穎而出的“狀元家庭”齊聚廈門，開啟“終極王中王”巔峰對(duì)決與三天兩晚的文化體驗(yàn)之旅。他們走進(jìn)建發(fā)燈塔項(xiàng)目——廈門建發(fā)港務(wù)·宸啟瑞湖，漫游世遺鼓浪嶼，感受建發(fā)項(xiàng)目從鼓浪嶼汲取靈感，以高階工藝及審美打造的獨(dú)具廈門風(fēng)情的藝術(shù)居所；探訪建發(fā)國際大廈品牌館，見證建發(fā)對(duì)“創(chuàng)造美好生活”的堅(jiān)守；聆聽愛樂樂團(tuán)私享音樂會(huì)、參與廈門建發(fā)·鯉悅悅動(dòng)公園草坪晚會(huì)，在定制化視聽盛宴中品鑒靈動(dòng)美妙的東方藝術(shù)；更循著鷺島風(fēng)情，品味閩南特色美食、乘游艇出海，全方位領(lǐng)略廈門的浪漫與雅致。

最終，全國“終極王中王”榮耀誕生，獲贈(zèng)小米YU7 Pro版使用權(quán)（以鉆石會(huì)積分形式兌換）。當(dāng)獲獎(jiǎng)?wù)吲蠣钤t袍時(shí)，那份喜悅與榮光成為所有在場者的溫暖記憶，而活動(dòng)后100%的客戶滿意度，更印證了建發(fā)房產(chǎn)以文化賦能生活的初心與實(shí)力。

（活動(dòng)客戶群中好評(píng)不斷）

全場景聯(lián)動(dòng)，多元業(yè)務(wù)板塊共筑生活溫度

一場文化節(jié)的成功，離不開多業(yè)務(wù)板塊的協(xié)同發(fā)力。建發(fā)房產(chǎn)打破板塊壁壘，聯(lián)動(dòng)房開、物業(yè)、商管、鉆石會(huì)等打造全場景體驗(yàn)，讓“美好”滲透到生活的每個(gè)角落。

物業(yè)社群:以民俗為橋，書寫社區(qū)溫情

雙節(jié)期間，建發(fā)物業(yè)將中秋民俗融入新中式生活場景，在全國社區(qū)開展400多場社群活動(dòng)：非遺博餅傳遞團(tuán)圓溫情，中秋晚會(huì)共敘鄰里情誼，游園雅集讓老少同享古今之趣……這些溫馨畫面，既是社區(qū)溫情的縮影，更是建發(fā)物業(yè)“五好”服務(wù)的生動(dòng)詮釋。

作為“美好生活共建者”，建發(fā)物業(yè)以全周期的品質(zhì)服務(wù)，將社區(qū)打造成有溫度的“家”。今年至今，已在全國創(chuàng)建超700個(gè)社群，開展逾3500場活動(dòng)，超10萬人次參與，培育570余位業(yè)主主理人，成功推動(dòng)社區(qū)服務(wù)從基礎(chǔ)保障升級(jí)為情感連接與人文滋養(yǎng)。

商業(yè)空間：融文化于空間，打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)

建發(fā)商管同步發(fā)力，在旗下8個(gè)城市的13個(gè)商業(yè)項(xiàng)目中，打造“一秒入秋”主題美陳場景，讓消費(fèi)者沉浸式感受秋日氛圍；同時(shí)，充分整合在地文化資源，策劃開展了國家級(jí)非遺漳州首演、廈門國際時(shí)尚周“自在漫游”打卡點(diǎn)、摩天輪煙火閩北首秀、漢服國風(fēng)盛宴、蘇式精致市集等二十余場特色活動(dòng)，營造了文化體驗(yàn)與消費(fèi)樂趣深度融合的商城節(jié)日氛圍。

秉持“悅客之道”的服務(wù)理念，建發(fā)商管通過將城市屬地文化深度融入節(jié)慶運(yùn)營，讓商業(yè)空間不再是單純的消費(fèi)場所，更成為傳遞文化、連接情感的重要平臺(tái)，在為顧客創(chuàng)造有溫度、有記憶互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，持續(xù)提升顧客的滿意度與歸屬感。

鉆石會(huì)與文旅項(xiàng)目：創(chuàng)新“山野+文化”，解鎖體驗(yàn)新場景

10月1日至7日，建發(fā)房產(chǎn)鉆石會(huì)聯(lián)合長泰建發(fā)·山外山，傾力呈現(xiàn)「尋光山野?月映千燈會(huì)」七日盛典?；顒?dòng)融匯中秋燈影、古風(fēng)市集、非遺演出與主題音樂會(huì)等多元內(nèi)容，更以“千燈放飛，同心祈福”將氛圍推向高潮，吸引逾2萬人次共赴這場山野中的月光之約。

依托“線上+線下”融合模式，建發(fā)鉆石會(huì)不僅激活了業(yè)主社群，更打造獨(dú)具特色的“山野+文化”體驗(yàn)——既為會(huì)員提供了多元增值服務(wù)，也以創(chuàng)新形式豐富了區(qū)域文旅圖景。

線上全域運(yùn)營，傳統(tǒng)文化煥發(fā)數(shù)字新生

為打破空間限制，讓博餅文化節(jié)的氛圍觸達(dá)更多人，建發(fā)房產(chǎn)依托“建發(fā)房產(chǎn)鉆石會(huì)”“建好房”及官方抖音號(hào)等平臺(tái)，打造“云上歡聚”會(huì)場，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新活力。

公域破圈傳播：擴(kuò)大非遺文化與品牌聲量

活動(dòng)期間，建發(fā)房產(chǎn)官方抖音號(hào)累計(jì)直播5026場次，和543萬觀看客戶“云上過節(jié)”，新媒體活動(dòng)專屬話題曝光量近600萬次。

數(shù)據(jù)背后，是建發(fā)房產(chǎn)線上“生態(tài)共建”戰(zhàn)略的落地——目前其已經(jīng)與抖音、騰訊、安居客、小紅書等頭部平臺(tái)建立了“總對(duì)總”戰(zhàn)略合作，借助各平臺(tái)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客群的精準(zhǔn)觸達(dá)。憑借標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營與創(chuàng)新營銷打法，建發(fā)房產(chǎn)成功躋身2025房產(chǎn)抖音直播大賽全國品牌房企TOP5，成為國企數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型典范。

私域長效運(yùn)營：構(gòu)建客戶服務(wù)新生態(tài)

在私域運(yùn)營層面，建發(fā)房產(chǎn)旗下兩大自營平臺(tái) “建發(fā)房產(chǎn)鉆石會(huì)”“建好房” 同步發(fā)力：推出線上博餅游戲，吸引超25萬人參與，累計(jì)參與次數(shù)超130萬次，“建發(fā)房產(chǎn)鉆石會(huì)”平臺(tái)總瀏覽量超1100萬次，讓好運(yùn)與快樂跨越距離傳遞。

作為建發(fā)房產(chǎn)官方線上一站式智能客戶服務(wù)平臺(tái)，“建發(fā)房產(chǎn)鉆石會(huì)”自2020年上線以來，始終圍繞業(yè)主生活場景提供便捷、智能的美好生活體驗(yàn)，已基本實(shí)現(xiàn)全業(yè)態(tài)互聯(lián)、全場景服務(wù)自助化，更以會(huì)員制提供多元權(quán)益。截至目前，平臺(tái)服務(wù)會(huì)員超300萬，覆蓋業(yè)主超30萬，周瀏覽量超百萬次。今年10月30日，平臺(tái)進(jìn)一步升級(jí)，從四大維度構(gòu)建更智慧、豐盈、便捷的價(jià)值體系：一是升級(jí)智慧AI服務(wù)，實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)在線響應(yīng)；二是完善會(huì)員權(quán)益與社群體系，搭建高端生活圈層，提供定制化體驗(yàn)活動(dòng)；三是優(yōu)化功能布局，讓訪客預(yù)約、裝修申請(qǐng)、報(bào)修等精細(xì)化服務(wù)一鍵直達(dá)；四是升級(jí)獨(dú)立積分商城，拓展多元消費(fèi)場景，強(qiáng)化用戶粘性。

而建發(fā)房產(chǎn)打造的“建好房”官方小程序，作為一站式線上購房平臺(tái)，則以三大核心能力鏈接客戶需求：搭建沉浸式線上展廳，通過電子樓書、VR樣板房等直觀呈現(xiàn)項(xiàng)目價(jià)值，方便客戶“云看房”；借助數(shù)字拓客物料與多場景線上活動(dòng)，有效激活存量客戶線索并推動(dòng)客戶裂變；通過智能化的客戶畫像分析，為置業(yè)顧問精準(zhǔn)洞察需求提供支撐。

從公域破圈到私域深耕，建發(fā)房產(chǎn)持續(xù)突破傳統(tǒng)，在數(shù)字陣地中不斷升級(jí)功能、優(yōu)化服務(wù)，為客戶帶來便捷、美好的品質(zhì)生活體驗(yàn)。

深耕生活場景，邁向美好生活新征程

閩南非遺博餅，承載著團(tuán)圓的意蘊(yùn)與共享的樂趣；而建發(fā)房產(chǎn)的創(chuàng)新演繹，讓這一民俗成為“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、地域文化與客戶情感聯(lián)結(jié)”的橋梁。從房開板塊以博餅活動(dòng)為契機(jī)吸引客戶參與，到物業(yè)板塊通過社群運(yùn)營深化社區(qū)服務(wù)溫度，再到商管板塊依托商場聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大品牌影響力、鉆石會(huì)平臺(tái)以權(quán)益整合實(shí)現(xiàn)用戶深度沉淀，建發(fā)房產(chǎn)以“新中式生活匠造者”的定位，推動(dòng)服務(wù)從單一房產(chǎn)領(lǐng)域延伸至生活全場景，有效滿足了客戶多元化需求。

未來，建發(fā)房產(chǎn)將繼續(xù)秉持“建識(shí)東方 發(fā)獻(xiàn)大美”的初心，以房開、物業(yè)、商管、鉆石會(huì)等多元業(yè)務(wù)為紐帶，匠心打造有品質(zhì)的建筑與生活空間，深耕生活場景、傳遞生活溫度，通過真誠陪伴與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，與廣大客戶攜手邁向美好生活新征程。