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11月3日，在國務(wù)院國資委組織召開的第八屆中國企業(yè)論壇品牌建設(shè)平行論壇上，中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動第二批創(chuàng)建成果發(fā)布。憑借卓越的品牌建設(shè)與運(yùn)營實(shí)踐，“大悅城”成功入選服務(wù)品牌成果，成為央企中品牌價值創(chuàng)造的典型案例。

這份榮譽(yù)，是對中糧大悅城十八年來始終深耕商業(yè)運(yùn)營、引領(lǐng)青年文化、推動城市更新、創(chuàng)造社會價值的高度認(rèn)可，更是對“大悅城”品牌持續(xù)“打造年輕力第一品牌”的充分肯定。

大悅城是中糧大悅城打造的商業(yè)綜合體旗艦品牌，自2007年首座項(xiàng)目——北京西單大悅城開業(yè)，已在全國20余個城市布局，成為中國最具影響力的商業(yè)地產(chǎn)品牌之一。

定位城市級時尚潮流中心，大悅城以18-35歲城市新生代及青年客群為核心，以“年輕、時尚、潮流、品位”為品牌內(nèi)涵，以城市客群的潮流、娛樂、社交生活需求為經(jīng)營導(dǎo)向，提供時尚感、引領(lǐng)性的服務(wù)體驗(yàn)；倡導(dǎo)潮流文化，構(gòu)筑極具潮流影響力的輻射全城的城市商業(yè)地標(biāo)，致力于影響、啟發(fā)消費(fèi)者生活方式，推動商業(yè)革新與城市發(fā)展。

品牌標(biāo)語：JOY CITY, Joy up!

品牌本質(zhì)：潮流文化

品牌內(nèi)涵：年輕、時尚、潮流、品位

品牌承諾：帶來前沿時尚，讓青年玩轉(zhuǎn)時尚并樂在其中

十八年來，“大悅城”已不僅僅是一個商業(yè)地產(chǎn)品牌，更成為一種年輕活力的生活方式符號。

01 精準(zhǔn)的客群洞察

我們始終聚焦18-35歲的城市新生代及青年客群，深刻理解城市青年對品質(zhì)生活、社交體驗(yàn)與情感共鳴的需求，打造了一個個真正屬于大眾的“潮流引力場”。

02 獨(dú)特的場景營造

從2013年啟幕的全國首個文藝主題室內(nèi)步行街——天津南開大悅城的“騎鵝公社”出發(fā)，到2025年新開業(yè)南昌、深圳大悅城的“天生沸騰”“星光道”等創(chuàng)意空間，我們將購物中心升級為主題化的城市生活空間。在這里，消費(fèi)不再是唯一目的，沉浸式的體驗(yàn)與探索的樂趣才是核心。

03 創(chuàng)新的營銷IP

我們成功打造了“大悅瘋搶節(jié)”“大悅嗨新節(jié)”等一系列原創(chuàng)營銷IP，收到了市場與消費(fèi)者的雙重好評；同時，通過強(qiáng)有力的會員體系，與超兩千萬會員建立了深厚的情感連接，持續(xù)創(chuàng)造商業(yè)“奇跡”與溫暖記憶。

04 引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)桿

我們積極發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，持續(xù)引入眾多區(qū)域乃至全國首進(jìn)品牌，不斷刷新城市的商業(yè)面貌、豐富消費(fèi)與生活體驗(yàn)；我們助力城市更新、實(shí)現(xiàn)“內(nèi)涵生長”，踐行綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)、建設(shè)節(jié)能高效的“綠色大悅城”，推動社會可持續(xù)發(fā)展，履行央企社會責(zé)任。

2025年，以品牌十八周年為契機(jī)，大悅城發(fā)布“大朋友”年輕力計劃，以“大朋友”之名，面向消費(fèi)者、更延伸至品牌商戶與異業(yè)伙伴，尋找契合點(diǎn)，共同探索年輕力。從“年輕力”本位出發(fā)，大悅城打造了“Hey大朋友，往大里活”2025大悅城品牌特別企劃及“大悅嗨新節(jié)”、“大悅瘋搶節(jié)”等品牌活動，并通過品牌聯(lián)名、創(chuàng)意周邊、會員活動等持續(xù)輸出年輕向概念，打造品牌人設(shè)與超級符號，強(qiáng)化“青年文化地標(biāo)”品牌內(nèi)核，與青年群體同頻共振。

8月，大悅城推出“往大里活”品牌特別企劃，回應(yīng)當(dāng)代年輕人在考試、工作、婚姻等社會壓力下，渴望突破“標(biāo)準(zhǔn)答案”、探索多元人生的內(nèi)心矛盾，鼓勵年輕人掙脫束縛、以更遼闊的心態(tài)接納生活的可能性。

在內(nèi)容上，大悅城通過塑造人格化的“大朋友”IP形象，并圍繞其推出一系列具象化體驗(yàn)：包括引發(fā)共鳴的TVC廣告、融入日常社交的表情包與周邊產(chǎn)品、象征重新出發(fā)的“自由航班”空間裝置、鼓勵集體參與的“Da-Li-Da神舞”，以及覆蓋城市地標(biāo)的聯(lián)動宣傳。通過一系列品牌動作，大悅城將品牌從單純的消費(fèi)場所，升級為能理解、共情并陪伴年輕人成長的伙伴，通過線上線下全場景覆蓋，將“往大里活”的態(tài)度轉(zhuǎn)化為年輕人的情緒資產(chǎn)，構(gòu)建與消費(fèi)者之間長期的情感聯(lián)結(jié)。

通過“大悅嗨新節(jié)”和“大悅瘋搶節(jié)”兩大品牌活動，大悅城則是持續(xù)以人格化的“大朋友”身份與消費(fèi)者深度鏈接。前者以“新動生活”為核心，通過海量新潮體驗(yàn)與IP首展，聚焦情感療愈與生活方式探索，成功實(shí)現(xiàn)銷售與客流雙增長。后者則以“微瘋生活”為定位，憑借嗨購優(yōu)惠與減壓活動，構(gòu)建了一個兼具商業(yè)價值與情緒釋放的全國性營銷IP，推動銷售與客流大幅提升：全國總銷售6.9億元，同比提升30.5%；全國總客流393.4萬人次，同比提升36.7%。兩大活動共同印證了大悅城通過情感共鳴與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成功將品牌陪伴力轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁商業(yè)動能的成功路徑。

18年的實(shí)踐積淀之上，大悅城迎來新階段的開端，在既有優(yōu)勢上期許新的階梯式躍升。

面向更開放、更多元、更具個性的青年群體，大悅城將以“有溫度、敢擔(dān)當(dāng)、玩在一起”的姿態(tài)，打造陪伴青年成長的年輕力商業(yè)品牌。中糧大悅城也將繼續(xù)肩負(fù)央企使命，堅守“卓越的城市運(yùn)營與美好生活服務(wù)商”定位，以品牌為引領(lǐng)、以創(chuàng)新為動力，在全國更多城市，為更多消費(fèi)者帶來更豐富、更優(yōu)質(zhì)、更驚喜、更卓悅的商業(yè)體驗(yàn)與生活靈感。