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公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》獲悉，7月23日，土巴兔大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2025家裝消費趨勢洞察》，從用戶決策、預算風格、服務保障等多個維度，通過數(shù)字變化曲線展現(xiàn)當下裝修趨勢。

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但凡能省的地方都做到極致、專業(yè)的事交給專業(yè)的人去做、對裝修資金和施工質(zhì)量多加一層保障，成為當下可見的三大需求方向。

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報告顯示，今年上半年，新增裝修需求同比高出近12%，資金托管滲透率99%，土巴兔付費質(zhì)檢用戶同比翻一倍。裝修風格上，66.89%用戶選擇現(xiàn)代簡約。

5萬預算人群漲一半

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報告顯示，今年前181天，用戶整體裝修預算有明顯“縮水跡象”，預算階梯差距正在進一步拉近。其中預算最大占比區(qū)間的5-12萬，從70.38%掉落至61.3%，跌幅高達10%。

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不過，預算5萬以下、12-20萬兩個區(qū)間都有顯著增長。低于5萬預算的占比提升近50個百分點，由此前11.73%漲到16.48%，相當于人數(shù)多出將近一半。

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預算上的細微變化，也傳導至裝修風格上。

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今年上半年，選擇“現(xiàn)代簡約”風格的用戶以66.89%的占比，“日式原木”后勁十足，成為裝修界的新寵。而輕奢、新中式以及北歐極簡、美式復古仍舊保持較高人氣，工業(yè)風、侘寂風也受一定比例人群追捧。

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局改、微裝需求火熱成為預算縮減的另一個側(cè)面。據(jù)報告數(shù)據(jù)，相比2024下半年，土巴兔平臺的局改項目需求數(shù)環(huán)比增長27%，微裝項目需求數(shù)增長達29%。

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另外，空間設計去交際化，亦或通過平臺直連工長，正成為更多年輕人青睞的風格。此外，他們樂于選買金屬衣柜，既追時尚又兼顧極簡，進一步體現(xiàn)裝修講究性價比的理念。

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99%用戶選擇資金托管

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有調(diào)研顯示，業(yè)主在裝修中最顧慮兩個方面，施工質(zhì)量和資金安全。作為土巴兔推出13年的平臺特色服務，“資金托管”和“第三方質(zhì)檢”已被用戶高度認可。

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據(jù)本次報告，2025上半年，土巴兔平臺所有落地城市簽約項目中，資金托管的滲透率已經(jīng)高達99%。同期，平臺付費質(zhì)檢服務也飆漲120%，用戶增長超一倍，精準反映出消費者對家裝服務的質(zhì)量和資金安全有著更高要求。

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“在土巴兔資金托管模式誕生之前，裝修行業(yè)一直是‘先款后工’的付款方式，用戶把錢款交給商家，自己就沒了話語權?！蓖涟屯寐?lián)合創(chuàng)始人謝樹英表示，一旦裝修公司出現(xiàn)資金問題，就可能挪用用戶預付裝修款。

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13年間，土巴兔的資金托管服務已為數(shù)十萬簽約用戶挽回巨額損失。2022年，深圳一大型裝企倒閉，土巴兔資金托管曾避免用戶800余萬元款項被卷走。

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用戶認可加之市場政策等多重因素影響下，今年上半年土巴兔新增裝修需求同比增長11.9%。

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決策周期大幅拉長，用戶更加理性

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當下，用戶在裝修時變得更加理性、不再盲目追逐大而美。本次報告從多個層面驗證了這一趨勢。

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在用戶裝修決策的周期上，一個月找裝修的“急性子”占比下降7個百分點，更多人把裝修決策周期拉長至30天到90天，大幅增加了對比環(huán)節(jié)。

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其中，超7成用戶首選通過平臺獲取相關知識。一些用戶喜歡在短視頻平臺觀看博主達人進行學習，另一些用戶則會通過土巴兔等專業(yè)家裝平臺，瀏覽裝修公司案例，對比各家的裝修特色和口碑。此外，通過親戚朋友鄰居同事等身邊人推薦分享，或者聽取裝修公司人員的講解，也成為用戶學習裝修知識的渠道。

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值得注意的是，通過數(shù)據(jù)大模型學習求問的人數(shù)也在不斷增大。

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一個有趣的數(shù)據(jù)是，在裝修決策的性別占比中，男性占比從2024年的57.45%增長至如今的59.5%。“這一變化顯示出男性在基礎裝修的決策更重，而女性決策更偏向于軟裝部分”。報告認為。