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文/瑞財經(jīng) 程孟瑤

網(wǎng)絡(luò)時代，想教育人的人終將被時代教育。

巴奴火鍋創(chuàng)始人杜中兵因“月薪5000別吃我家”的言論多次道歉，IPO之旅前途未卜；百果園董事長余惠勇“百果園絕不迎合”的爹味說教被罵上熱搜第一，股價大跌。網(wǎng)友翻出三年前的舊賬：“上一個這么說話的鐘薛高，已經(jīng)涼透了！”。

余惠勇的發(fā)言讓鐘薛高再度成為公眾焦點，鐘薛高創(chuàng)始人林盛親自下場回應(yīng)，用自身經(jīng)歷表達(dá)了對百果園事件的看法，同時也借機為鐘薛高洗刷冤情。

近日，在林盛直播中他說“我永遠(yuǎn)不希望任何企業(yè)成為第二個鐘薛高。”并表示，“余董的表述確實讓人不舒服，但要說他看不起消費者？我不信?！?o:p>

同一天，那場曾將他推向風(fēng)口浪尖的“它就那么貴！你愛要不要”視頻官司，法院宣判鐘薛高勝訴，獲賠230萬元。不過該判決尚未生效，對方已上訴。但即便官司贏了，鐘薛高的信任崩塌也無法挽回。

洗刷冤情

8月11日，「鐘薛高」官微發(fā)布《惡意剪輯“愛要不要”46頁一審判決書》一文和視頻。文中表示：“一盆愛買不買的臟水，被潑了4年！關(guān)于這場惡意剪輯的官司，也整整打了4年，從刑事打到民事，可能再打到刑事，從上海一直打到北京。這厚厚一摞足足46頁的一審判決書，得來不易！世間五顏六色，有時候最難辨的卻是黑白?！?o:p>

事情源于一段曾在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的視頻。此前，網(wǎng)傳鐘薛高創(chuàng)始人林盛稱“雪糕66元一支，愛要不要”，被指“不尊重消費者”。判決書認(rèn)定：原話實為林盛提及供應(yīng)商對高價原料（120萬元/噸柚子）的表述——“就這么貴，你愛要不要”，所指的其實是團隊在采購原料時，一只日本產(chǎn)“半野生柚子”價格昂貴，供應(yīng)商稱“愛要不要”，并非是針對消費者而言，但遭剪輯扭曲為創(chuàng)始人言論，構(gòu)成名譽侵權(quán)。

判決結(jié)果顯示，被告艾誠和往后余生（上海）文化傳媒有限公司，需向鐘薛高食品（上海）有限公司公開道歉，并合計賠償財產(chǎn)損失230萬元。艾誠作為往后余生（上海）文化傳媒有限公司的實際控制人，持有67%股份，同時也是那段引發(fā)爭議視頻中的主持人。

面對這一判決，創(chuàng)始人林盛表示：“那句惡意滿滿的話我沒說過，不尊重人的事鐘薛高沒做過。”若獲賠將優(yōu)先償還供應(yīng)商及債權(quán)人債務(wù)。

草草落幕

但鐘薛高沒了。2025年7月，上海市第三中級人民法院發(fā)出公告，因無法清償?shù)狡趥鶆?wù)，并且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)，這家曾年銷10億的“雪糕界愛馬仕”正式進入破產(chǎn)審查程序。

7月16日，被宣告進入破產(chǎn)審查當(dāng)天，鐘薛高創(chuàng)始人林盛的個人視頻號更新視頻稱“陳年熱搜返場是鍋從天降”，視頻中林盛再度解釋了當(dāng)年讓他陷入輿論危機的幾件往事。

時間撥回2018年，廣告人出身的林盛操盤鐘薛高橫空出世，憑借單支產(chǎn)品售價在13-18元左右的鐘薛高，在單支產(chǎn)品2-8元不等的傳統(tǒng)冰淇淋市場異軍突起，并拿到真格基金、峰瑞資本參與的天使輪融資，以及天圖資本、頭頭是道參與的Pre-A輪融資。

當(dāng)年“雙十一”，鐘薛高推出售價66元的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕，迅速打響了品牌知名度，被網(wǎng)友戲稱為“雪糕界的愛馬仕”，單日2萬支的銷量，一步將雪糕抬進奢侈品行列。

“貴”在當(dāng)時也成為了鐘薛高宣傳的營銷點。隨后的2019年-2021年，林盛瘋狂營銷，品牌聯(lián)名、明星代言、網(wǎng)紅挑戰(zhàn)、直播帶貨，“雪糕界愛馬仕”一時風(fēng)頭無二，2021年5月，鐘薛高拿到元生資本、H Capital、萬物資本、笠心資本的2億元A輪融資，估值一度沖到40億。

6月，林盛在接受采訪時，面對消費者對產(chǎn)品定價的質(zhì)疑，直言“價格就這么貴，你愛買不買”，這一則具有爭議性的言論，一經(jīng)發(fā)布以后，立馬惹怒全網(wǎng)，#鐘薛高雪糕最貴一支66元# 沖上微博熱搜第一。

雖然2021年，鐘薛高依然賣出了超10億元的銷售額，但隨著2022年的“雪糕刺客”事件和“火燒不化”事件，再度引發(fā)了廣大消費者的不滿和吐槽，更是讓鐘薛高陷入了信任危機。網(wǎng)友也翻出2019年鐘薛高兩次因發(fā)布虛假廣告被行政罰款。

走向破產(chǎn)

經(jīng)歷了一系列事件以后，鐘薛高的口碑開始暴跌。為了挽回曾經(jīng)的市場，鐘薛高于2022年年底，推出了Sa'Saa低價雪糕，定價3.5元。

但反噬已成定局。2023年，有多位自稱鐘薛高前員工的網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)文討薪，稱公司從8月份開始工資便延遲發(fā)放，理由是“公司資金現(xiàn)在非常困難”。

2024年公司最終走向破產(chǎn)，林盛在直播間賣紅薯還債時承認(rèn)：“拖欠729名員工工資是我的責(zé)任”。當(dāng)5斤紅薯標(biāo)價42.9元時，彈幕飄過的“紅薯刺客”字樣，足以見得消費者對鐘薛高品牌誠信的質(zhì)疑之深。

邁入2025年，鐘薛高的資金鏈出現(xiàn)斷裂，被破產(chǎn)清算的消息不斷涌出。林盛也被多次限制高消費，其名下多家公司股權(quán)處于質(zhì)押狀態(tài)，這意味著鐘薛高核心資產(chǎn)的流動性已基本喪失，林盛幾乎沒有資本運作的空間。

天眼查信息顯示，鐘薛高母公司名下21家分支機構(gòu)目前均已注銷，14家子公司中6家注銷，未履行債務(wù)超2572萬元，涉司法案件78起，涉案金額8873.82萬元；子公司鐘茂食品破產(chǎn)清算，涉案金額1.65億元。

目前，在線上銷售平臺，鐘薛高微信小程序、京東旗艦店已經(jīng)關(guān)閉。天貓旗艦店也只剩下4個鏈接，在售的僅剩輕牛乳、可可等三種口味，且需要預(yù)售。