8月22日,檸萌影視(9857.HK)發(fā)布截至2023年6月30日止六個(gè)月之未經(jīng)審核的中期業(yè)績(jī)。上半年總收入4.22億元,其中,版權(quán)播映收入3.77億元,全鏈路內(nèi)容營(yíng)銷體系效果顯著,內(nèi)容營(yíng)銷收入同比增長(zhǎng)150%。同時(shí),上半年繼續(xù)深入推進(jìn)全面預(yù)算管理,有效落實(shí)降本增效,凈利潤(rùn)增至1.31億元,經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)1.39億元,同比增長(zhǎng)32%。
堅(jiān)持長(zhǎng)期精品主義 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣化
“精品主義”一直是檸萌影視堅(jiān)持并認(rèn)真落實(shí)的理念。
上半年,檸萌影視繼續(xù)聚焦精品版權(quán)劇集的開(kāi)發(fā)與制作。高口碑都市愛(ài)情劇《愛(ài)情而已》在央視八套、騰訊視頻等平臺(tái)播出,位列騰訊視頻上半年所有播出劇集熱度榜TOP3,在豆瓣平臺(tái)有近14萬(wàn)人參與,評(píng)分8.2,成為2023年以來(lái)都市愛(ài)情劇TOP1,并且在海外多平臺(tái)進(jìn)行首輪同步播出,已覆蓋100多個(gè)國(guó)家與地區(qū)。此外,《半熟男女》《你也有今天》也于2023上半年開(kāi)機(jī),8月份均已殺青。目前,待播劇集《問(wèn)心》《一念關(guān)山》《半熟男女》《你也有今天》都已實(shí)現(xiàn)平臺(tái)預(yù)售,正在加速推進(jìn)后期制作。此外,版權(quán)劇儲(chǔ)備豐富,《三十而已2》《小宅門》《月明千里》《子夜歸》《書卷一夢(mèng)》《獵罪圖鑒2》等多類型劇集內(nèi)容也正在籌備中。
跨文化的影視消費(fèi)已成常態(tài),檸萌影視快速布局海外市場(chǎng),聚焦劇集海外發(fā)行、海外原生內(nèi)容的制作及發(fā)行、海外IP相關(guān)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)等方向,積極拓展大華語(yǔ)、泰語(yǔ)、印尼語(yǔ)等市場(chǎng)。目前,《三十而已》泰國(guó)版正在拍攝中,泰劇原創(chuàng)IP內(nèi)容等也正在加速開(kāi)發(fā)中。
檸萌影視在不斷豐富版權(quán)劇品類的同時(shí),同步深耕微短劇賽道,積極擴(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模,持續(xù)迭代升級(jí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作能力,打造頭部廠牌。2023年初,《二十九》領(lǐng)跑微短劇春節(jié)檔,在抖音平臺(tái)正片總播放量超8億次,集均播放量超4000萬(wàn)次,相關(guān)話題全站總播放量14.5億次,抖音生態(tài)PGC專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容第一。此后,陸續(xù)上線的《流量背后》《二十九》第二季均取得優(yōu)異成績(jī)?!读髁勘澈蟆啡ブ睾笥^看人員達(dá)1.7億,最高單集播放量超2.8億,最高單集點(diǎn)贊379萬(wàn),均為抖音微短劇的最高水平。在獲得高關(guān)注度與流量的同時(shí),檸萌影視也在不斷探索多維度的商業(yè)化路徑,《二十九》第二季播出即登上微短劇最熱榜TOP1,連續(xù)五周霸榜抖音短劇榜最熱榜TOP1,并實(shí)現(xiàn)了可觀的商務(wù)合作收入。
在忠于品質(zhì)的價(jià)值觀下,檸萌影視多年來(lái)保持優(yōu)質(zhì)作品的穩(wěn)定輸出,不斷沉淀普適性方法論。在此基礎(chǔ)上精準(zhǔn)把握用戶、市場(chǎng)、時(shí)代的脈動(dòng)與需求,嘗試創(chuàng)作多賽道內(nèi)容類型與形式,豐富多元內(nèi)容儲(chǔ)備,拓展更多可能性。在保證劇集的高品質(zhì)創(chuàng)作的同時(shí),檸萌影視深入推進(jìn)全面預(yù)算管理,有效落實(shí)降本增效。
內(nèi)容營(yíng)銷與海外業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展正成為營(yíng)收重要來(lái)源
上半年,內(nèi)容營(yíng)銷與海外業(yè)務(wù)所帶來(lái)的收入表現(xiàn)不俗,正逐漸成為營(yíng)收的重要來(lái)源。
得益于進(jìn)一步有效發(fā)揮內(nèi)容營(yíng)銷全鏈路營(yíng)銷體系優(yōu)勢(shì),內(nèi)容營(yíng)銷板塊收入同比增長(zhǎng)近150%。檸萌影視持續(xù)為品牌客戶提供劇集植入、IP營(yíng)銷、藝人商務(wù)、TVC拍攝、社會(huì)媒體投放等綜合營(yíng)銷服務(wù),已與必勝客、元?dú)馍?、vivo、MO&Co.、OVV、伊利、凱迪拉克、別克、中國(guó)平安、RIO等建立品牌合作。此外,通過(guò)有效聯(lián)動(dòng)熱播劇集,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式,促進(jìn)上半年IP藝人商務(wù)簽約額接近去年全年水平。
多年來(lái),檸萌影視多部?jī)?nèi)容成功進(jìn)行海外發(fā)行,甚至“零時(shí)差”同步上線,顯現(xiàn)出題材多樣化、類型多元化趨勢(shì),已實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)、流媒體、社交平臺(tái)等跨媒介發(fā)行的廣覆蓋。上半年,《二十不惑2》在Netflix、Viu、馬來(lái)西亞Astro等主流平臺(tái)上線,《小敏家》在Disney+平臺(tái)的多個(gè)地區(qū)獨(dú)家播出,《愛(ài)情而已》在Netflix、Viu等多個(gè)一線國(guó)際平臺(tái)上線,均取得很好的播出效果。除了將自制內(nèi)容進(jìn)行海外發(fā)行,檸萌影視也正在逐漸影響國(guó)際市場(chǎng)的內(nèi)容制作,目前已實(shí)現(xiàn)首個(gè)海外本土化制作劇集的順利開(kāi)機(jī)。
展望未來(lái),檸萌影視將保持戰(zhàn)略定力,繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,以創(chuàng)作精品版權(quán)劇為核心,全力提升產(chǎn)能規(guī)模,強(qiáng)化IP運(yùn)營(yíng)管理,深入落實(shí)全面預(yù)算管理體系,探索ChatGPT、AIGC等新技術(shù)在業(yè)務(wù)中的突破應(yīng)用,推動(dòng)組織結(jié)構(gòu)的迭代升級(jí);加速拓展新業(yè)務(wù),內(nèi)容營(yíng)銷業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)揮全鏈路營(yíng)銷體系的優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)戰(zhàn)略品牌資源的拓展;海外業(yè)務(wù)全面開(kāi)展海外發(fā)行、海外本土化制作、海外IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)等多維度發(fā)展模式;深化短劇頭部廠牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),積極探索多種方式的商業(yè)轉(zhuǎn)化,力爭(zhēng)新業(yè)務(wù)能帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的收入貢獻(xiàn),全力打造平臺(tái)型企業(yè)。
來(lái)源:證券之星
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