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Ai快訊 《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》消息，美團(tuán)外賣(mài)出海業(yè)務(wù) Keeta 正積極拓展海外市場(chǎng)，中東和拉美成為其重點(diǎn)布局區(qū)域。

在中東市場(chǎng)，Keeta 以沙特為起點(diǎn)深入拓展。正式上線(xiàn)沙特還不到一年，7 月在沙特業(yè)務(wù)新增 11 個(gè)覆蓋城市，截至目前已覆蓋沙特 20 個(gè)城市。據(jù)咨詢(xún)公司 Redseer 年初估算，進(jìn)入沙特后不到五個(gè)月，Keeta 已獲得約 10%的市占率，位居第三。

目前，Keeta 正計(jì)劃在沙特覆蓋 20 個(gè)城市的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展中東的阿聯(lián)酋、科威特、卡塔爾、巴林等其他城市。大摩研報(bào)分析指出，未來(lái)三年，Keeta 計(jì)劃全面覆蓋海灣六國(guó)（沙特、阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特、阿曼和巴林），今年下半年還可能進(jìn)軍阿聯(lián)酋。大摩研報(bào)預(yù)計(jì)，到 2028 年，Keeta 在中東的市場(chǎng)份額將達(dá)到 20%，GMV 達(dá)到 60 億美元。

從美團(tuán)的招聘信息也能看出其布局中東的決心。目前，美團(tuán) Keeta 在迪拜、科威特城、多哈大規(guī)模招聘 C 端團(tuán)隊(duì)，崗位涵蓋用戶(hù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、補(bǔ)貼策略負(fù)責(zé)人、新客戶(hù)增長(zhǎng)策略負(fù)責(zé)人等多個(gè)關(guān)鍵職位，還在巴林的麥納麥招募銷(xiāo)售、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)崗位，為業(yè)務(wù)拓展儲(chǔ)備人才。

科威特媒體《燈塔報(bào)（Al Qabas）》援引知情人士消息稱(chēng)，美團(tuán) Keeta 計(jì)劃進(jìn)軍科威特市場(chǎng)，目前招聘流程已接近完成，預(yù)計(jì)將在 2025 年下半年或 2026 年年初正式推出外賣(mài)配送服務(wù)。此外，Keeta 可能會(huì)考慮收購(gòu)一家當(dāng)?shù)氐呐渌突蛭锪鞴?，以便在科威特順利開(kāi)展業(yè)務(wù)。不過(guò)，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》向美團(tuán)方面求證此事，截至發(fā)稿，暫未獲得回應(yīng)。

在拉美市場(chǎng)，今年 5 月，在巴西總統(tǒng)盧拉訪(fǎng)華期間，美團(tuán)宣布將在未來(lái)數(shù)月內(nèi)正式將 Keeta 引入巴西，并計(jì)劃未來(lái)五年在巴西投入 10 億美元支持。Keeta 業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人仇廣宇表示，這 10 億美元投資將用于開(kāi)發(fā)數(shù)字工具、營(yíng)銷(xiāo)資源、建設(shè)擁有超 10 萬(wàn)名騎手的物流網(wǎng)絡(luò)，并設(shè)立客戶(hù)服務(wù)中心，在巴西招聘 1000 多名員工?！癒eeta 將專(zhuān)注外賣(mài)業(yè)務(wù)，未來(lái)或考慮生鮮、藥品電商，但不會(huì)做打車(chē)。預(yù)計(jì)到 2026 年 6 月，Keeta 將進(jìn)入 15 個(gè)大都市區(qū)，五年內(nèi)覆蓋 1000 座主要城市?！?/p>

除了外賣(mài)業(yè)務(wù)，美團(tuán)海外“三件套”中的無(wú)人機(jī)和小象超市業(yè)務(wù)也在迅速跟進(jìn)。在海外布局上，美團(tuán)采取了差異化策略，外賣(mài)業(yè)務(wù)先在中國(guó)香港進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，積累經(jīng)驗(yàn)后再拓展至中東地區(qū)；而無(wú)人機(jī)和小象超市業(yè)務(wù)則直接將首站選在了中東。

美團(tuán)的無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)在海外進(jìn)展迅速。2024 年 12 月，美團(tuán)無(wú)人機(jī) Keeta Drone 斬獲迪拜無(wú)人機(jī)配送商業(yè)運(yùn)營(yíng)許可證，成為該地區(qū)頒發(fā)的首張證書(shū)，隨后無(wú)人機(jī)配送業(yè)務(wù)在迪拜落地，這里也成為美團(tuán)無(wú)人機(jī)配送的首個(gè)海外站點(diǎn)。美團(tuán)副總裁毛一年透露，今年下半年，美團(tuán)將在迪拜新增兩到三條無(wú)人機(jī)送貨航線(xiàn)，這些航線(xiàn)將布局在迪拜碼頭的海濱區(qū)域，未來(lái)還有進(jìn)一步擴(kuò)展的可能。他還預(yù)計(jì)，在未來(lái)全球即時(shí)配送訂單中，將有 10%至 15%通過(guò)空中完成，無(wú)人機(jī)將更多地應(yīng)用于高優(yōu)先級(jí)的緊急或醫(yī)療物資配送。

今年 6 月，美團(tuán)無(wú)人機(jī)在中國(guó)香港的首條常態(tài)化航線(xiàn)正式啟用。該航線(xiàn)設(shè)置在“跨海 + 公園”的獨(dú)特場(chǎng)景中，無(wú)人機(jī)從中國(guó)香港科學(xué)園起飛，降落在馬鞍山海濱長(zhǎng)廊。目前，香港麥當(dāng)勞、必勝客等知名商戶(hù)已接入此項(xiàng)服務(wù)。美團(tuán)計(jì)劃以中國(guó)香港科學(xué)園為起點(diǎn)，逐步開(kāi)通至馬鞍山居民小區(qū)等 M - port（智能空投柜）的航線(xiàn)，持續(xù)拓展服務(wù)范圍。

小象超市的海外拓展也在穩(wěn)步推進(jìn)。今年 5 月，美團(tuán)旗下的小象超市海外版 Keemart 在沙特首都利雅得正式上線(xiàn)。據(jù) Keeta 沙特內(nèi)部人士透露，目前 Keemart 僅在利雅得北邊的 Yisma 上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，且未開(kāi)發(fā)單獨(dú)的 APP，而是集成在 Keeta 之中。按照規(guī)劃，今年內(nèi) Keemart 將陸續(xù)完成在整個(gè)利雅得的業(yè)務(wù)覆蓋。

中國(guó)飯店協(xié)會(huì)外賣(mài)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)、蒜頭外賣(mài)聯(lián)合創(chuàng)始人閆寒表示，美團(tuán)在國(guó)內(nèi)研發(fā)和磨煉出的一整套體系，對(duì)國(guó)內(nèi)政策和文化環(huán)境依賴(lài)較少，適合出海，所以會(huì)選擇政策寬松，政府配合度高的地方去做試點(diǎn)。他還分析稱(chēng)，無(wú)人機(jī)本身是成熟模塊，在國(guó)內(nèi)限制較多，國(guó)外可開(kāi)辟新路徑，小象超市是外賣(mài)頻次帶動(dòng)的剛需業(yè)務(wù)，家庭采購(gòu)頻次高。

（AI撰文，僅供參考）