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Ai快訊 8月27日，三只松鼠（300783.SZ）發(fā)布2025年半年報(bào)。報(bào)告顯示，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營收54.78億元，歸屬母公司凈利潤1.38億元，產(chǎn)品銷量同比增長20.91%至6.16萬噸。

由于2025年年貨節(jié)前移，一季度營收錯檔，但二季度依托“D + N”全渠道體系，整體營收增速超20%。線下分銷重點(diǎn)推進(jìn)日銷品鋪市，還試水乳飲飲料，二季度渠道銷售實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

在“高端性價比”戰(zhàn)略推進(jìn)下，三只松鼠上半年推出多款新品，向全品類、全渠道拓展，并開出第一家自有品牌生活館，逐步實(shí)現(xiàn)“制造、品牌、零售”一體化布局。

“高端性價比”本質(zhì)是從原料、制造到交付的一二三產(chǎn)深度融合下生產(chǎn)經(jīng)營效率大幅提升的先進(jìn)生產(chǎn)力，是新質(zhì)生產(chǎn)力在堅(jiān)果行業(yè)的松鼠實(shí)踐。受益于此戰(zhàn)略，三只松鼠上半年實(shí)現(xiàn)從堅(jiān)果到零食、飲料再到全品類的轉(zhuǎn)變。

截至2025年8月，三只松鼠累計(jì)上線13492款SKU，其中年銷售超千萬品類達(dá)301款。核心品類堅(jiān)果方面，2025年上半年打造了每日堅(jiān)果、夏威夷果等數(shù)款億級大單品和紫皮腰果等五千萬級單品，多款爆品位列抖音、天貓品類榜單TOP1。此外，還推出芒果干等五千萬級單品。

在兒童零食領(lǐng)域，定位“兒童高端健康零食”的小鹿藍(lán)藍(lán)上半年持續(xù)增長并盈利，打造了嬰標(biāo)面等千萬級大單品和谷物棒等百萬級爆款產(chǎn)品。同時，三只松鼠推出“小鹿藍(lán)藍(lán)care”和“小鹿藍(lán)藍(lán)plus”兩大子品牌，分別定位優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)款母嬰用品和青年健康零食潮品牌，逐步進(jìn)入“嬰童食品全領(lǐng)域”并探索出海業(yè)務(wù)。此外，公司還構(gòu)建了多品牌全品類矩陣，有多款超百萬潛力新品。

在渠道建設(shè)上，隨著新零售發(fā)展，零食行業(yè)線上線下渠道加速融合。線上渠道，依托“D + N”全渠道協(xié)同體系，將短視頻電商定位“新品類發(fā)動機(jī)”，搭建多個平臺直播團(tuán)隊(duì)，形成體系化直播間體系，覆蓋多個電商渠道，累計(jì)覆蓋團(tuán)長數(shù)超60萬個。

線下方面，自2024年提出“以電商思維再造線下分銷”后，重點(diǎn)聚焦構(gòu)建分銷區(qū)域基本盤，連接全品類供應(yīng)鏈和線下零售渠道，開發(fā)日銷大單品，為經(jīng)銷商做全渠道、全價格帶商品適配。同時，積極打造三只松鼠“生活館”，新增多個高頻剛需品類，自有品牌占比超90%，為社區(qū)家庭提供一站式全品類品質(zhì)生活服務(wù)。2025年上半年，線下分銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收9.38億元，同比增長40.21%。

產(chǎn)品矩陣拓展和全渠道高速發(fā)展離不開供應(yīng)鏈支持。三只松鼠不斷向最終端產(chǎn)品環(huán)節(jié)靠近，為“高端性價比”奠定供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。2025年上半年，在原有供應(yīng)鏈集約基地基礎(chǔ)上，新增簽約華南（廣東佛山）供應(yīng)鏈集約基地，擴(kuò)展建設(shè)華東供應(yīng)鏈集約基地南陵零食產(chǎn)業(yè)園。未來一至兩年內(nèi)，公司將打造“全國四大集約基地”的全國供應(yīng)鏈規(guī)劃建設(shè)，推進(jìn)“一區(qū)一品一鏈”戰(zhàn)略布局，打造全品類自有品牌超級供應(yīng)鏈平臺，做實(shí)“制造、品牌、零售”一體化。

（AI撰文，僅供參考）